随着互联网的普及，广告无处不在，其中虚假广告屡见不鲜，虚假广告不仅误导消费者，还可能导致严重的风险，本文将探讨虚假广告的风险及其危害，并提出应对之策。

虚假广告的风险

1、消费者受骗

虚假广告往往夸大产品效果，甚至虚构事实，导致消费者在购买后产生失望、愤怒等情绪，这不仅损害了消费者的利益，还可能导致消费者对市场的不信任。

2、经济损失

虚假广告可能诱导消费者购买无效或劣质产品，造成消费者的经济损失，企业可能因为投放虚假广告而面临巨额罚款，甚至可能因此破产。

3、品牌形象受损

企业投放虚假广告可能导致其品牌形象严重受损，一旦消费者发现广告与实际产品不符，将对企业产生负面印象，进而影响企业的声誉和市场份额。

4、法律风险

投放虚假广告的企业可能面临法律风险，根据相关法规，虚假广告是违法行为，企业可能因此面临罚款、刑事责任等。

虚假广告的危害

1、破坏市场秩序

虚假广告通过欺骗手段获取消费者信任，破坏公平竞争的市场秩序，这可能导致正规企业遭受不公平竞争，影响市场的健康发展。

2、损害消费者权益

虚假广告可能导致消费者在购买产品时做出错误决策，损害消费者的知情权和选择权，消费者可能因为购买无效或劣质产品而遭受经济损失。

3、降低社会信任度

虚假广告的泛滥会导致社会信任度降低，一旦消费者对广告和企业的信任受到损害，将影响市场的整体信誉，甚至可能导致社会信任的危机。

应对之策

1、加强监管力度

政府部门应加强对广告行业的监管力度，制定更严格的法规，严惩虚假广告行为，建立广告审查制度，确保广告的真实性和合法性。

2、提高消费者警惕性

消费者应提高警惕，学会识别虚假广告，在购买产品前，消费者应了解产品的真实信息，不轻信广告，多做比较和调查。

3、增强企业自律

企业应增强自律意识，遵守广告法规，不投放虚假广告，企业应注重品牌建设，通过提供优质产品和服务赢得消费者信任。

4、鼓励媒体监督

媒体应履行社会责任，对虚假广告进行曝光和批评，媒体应提高广告审查标准，拒绝发布虚假广告。

5、加强行业协作

广告行业应加强协作，共同抵制虚假广告，行业组织应制定行业规范，推动行业自律，提高广告行业的整体水平。

6、提高违法成本

通过提高虚假广告的违法成本，对投放虚假广告的企业形成有效震慑，政府应加大对虚假广告的处罚力度，让违法企业付出沉重代价。

7、加强宣传教育

政府、媒体和企业应加强宣传教育，提高公众对虚假广告的认识和警惕性，通过普及法律知识，引导公众理性消费，避免受到虚假广告的欺骗。

虚假广告风险严重，危害极大，为了维护市场秩序，保护消费者权益，我们需要共同努力，政府部门应加强监管，企业应加强自律，媒体应履行社会责任，消费者应提高警惕性，我们才能有效地遏制虚假广告，营造一个诚信、公平的市场环境。