在当今信息爆炸的时代，广告无处不在，其中虚假广告屡见不鲜，虚假广告不仅损害消费者权益，还对市场秩序造成严重影响，本文将深入探讨虚假广告的风险，揭示其危害，并提出应对之策。

虚假广告的风险

1、消费者权益受损

虚假广告往往通过夸大产品性能、隐瞒产品缺陷或虚构事实来吸引消费者，消费者在购买或使用虚假广告中的产品时，可能会遭受经济损失、身体伤害甚至生命安全威胁，涉及健康、医疗等领域的虚假广告，可能导致消费者错过最佳治疗时机，甚至加重病情。

2、破坏市场竞争秩序

虚假广告可能导致不公平竞争，破坏市场规则，一些企业通过虚假广告误导消费者，抢占市场份额，使那些遵守规则的企业受到不公平的竞争压力，这不仅损害了守法企业的利益，也扰乱了市场秩序。

3、影响企业形象与信誉

虚假广告不仅损害企业的短期利益，还严重影响企业的形象和信誉，一旦虚假广告被揭穿，消费者会对该企业产生不信任感，导致企业失去市场份额和消费者信任，这对于企业的长期发展来说是致命的。

虚假广告的危害

1、误导消费者决策

虚假广告通过夸大产品优点、隐瞒缺点或制造虚假信息，误导消费者做出购买决策，这不仅剥夺了消费者选择真正合适产品的权利，还可能导致消费者购买到质量差、性能不佳的产品，造成经济损失。

2、降低广告公信力

虚假广告的泛滥，使得消费者对广告的信任度降低，当广告失去公信力时，真正的优质产品也难以得到消费者的信任和支持，这不仅影响了企业的市场推广效果，还可能导致整个广告行业的信誉危机。

3、损害社会诚信体系

虚假广告是欺诈行为的一种表现，严重损害社会的诚信体系，当越来越多的人相信虚假广告，社会的道德风尚将受到严重冲击，这不仅影响人们的价值观，还可能引发一系列社会问题。

应对虚假广告的策略

1、加强法律法规建设

政府应加强对广告行业的监管力度，制定更加严格的法律法规，对虚假广告行为进行严厉打击，加大对违法企业的处罚力度，提高违法成本，遏制虚假广告的出现。

2、提高消费者素养

提高消费者的媒介素养和识别虚假广告的能力，是预防虚假广告风险的关键，消费者应学会辨别广告真伪，不轻易相信过度夸大的宣传，增强自我保护意识。

3、强化行业自律

广告行业应强化自律机制，制定行业规范，约束企业行为，广告主、广告商和媒体平台应共同遵守行业规范，杜绝虚假广告的发布。

4、建立社会监督体系

建立全社会共同参与的反虚假广告监督体系，鼓励公众举报虚假广告，形成人人抵制虚假广告的良好氛围，加强舆论监督，让虚假广告无所遁形。

虚假广告风险不容忽视，其危害涉及消费者权益、市场竞争秩序和社会诚信体系，为了应对虚假广告风险，政府、企业、消费者和社会各界应共同努力，加强法律法规建设、提高消费者素养、强化行业自律、建立社会监督体系，共同维护良好的市场秩序和消费者权益。