在当今信息爆炸的时代，广告无处不在，其中虚假广告屡见不鲜，虚假广告不仅误导消费者，造成经济损失，还可能损害消费者的信任和信心，本文旨在揭示虚假广告的风险，提高公众对虚假广告的警惕性，并探讨应对之策。

虚假广告的风险

1、经济损失风险

虚假广告往往会夸大产品的功能、效果，甚至虚构事实，诱导消费者购买，一旦消费者发现所购产品与实际宣传不符，可能会要求退货、索赔，给企业带来经济损失，虚假广告还可能引发价格欺诈、不正当竞争等问题，破坏市场秩序。

2、信誉损害风险

虚假广告损害企业的信誉和形象，一旦消费者发现广告内容不实，会对企业产生不信任感，进而影响企业的品牌形象，长期下去，企业可能面临市场份额下降、消费者流失等严重后果。

3、法律风险

虚假广告违反相关法律法规，企业可能面临法律处罚，随着广告法规的不断完善，对虚假广告的打击力度加大，企业可能面临罚款、吊销营业执照等风险。

4、社会信任危机风险

虚假广告泛滥会导致社会信任危机，当消费者对广告失去信任时，会对市场上的产品和服务产生怀疑，进而影响市场经济的正常运行，长期下去，社会信任危机可能加剧，导致社会不稳定因素增加。

虚假广告的识别方法

1、审查广告内容

消费者在购买产品或服务时，应仔细审查广告内容，关注广告中的事实依据和证明文件，对于过于夸张、不切实际的宣传要保持警惕。

2、对比多个信息源

消费者可以通过多个渠道获取信息，对比不同信息源的内容，以了解产品的真实情况，可以通过搜索引擎、社交媒体、专业评测等途径获取信息。

3、注意广告中的漏洞

虚假广告往往存在明显的逻辑漏洞或矛盾之处，消费者应注意这些漏洞，以便识别虚假广告。

应对虚假广告的对策

1、加强法律法规建设

政府应加强对虚假广告的打击力度，完善相关法律法规，提高违法成本，加大对违法企业和个人的处罚力度，以起到震慑作用。

2、提高消费者警惕性

消费者应提高警惕性，学会识别虚假广告，通过社交媒体、宣传册等途径普及识别虚假广告的知识和方法，提高消费者的鉴别能力。

3、强化企业社会责任

企业应履行社会责任，遵守法律法规，诚信经营，加强自律，提高广告内容的真实性和合法性，企业还应积极回应消费者的投诉和反馈，及时处理问题，维护消费者权益。

4、建立监管机制

政府、行业协会和社会各界应共同建立监管机制，加强对广告的监管力度，通过定期检查、抽查等方式，及时发现和查处虚假广告，维护市场秩序。

虚假广告风险不容忽视，其背后隐藏着巨大的陷阱和危害，为了应对虚假广告风险，政府、企业和消费者应共同努力，政府应加强法律法规建设和监管力度；企业应履行社会责任，提高广告内容的真实性和合法性；消费者应提高警惕性，学会识别虚假广告，才能有效应对虚假广告风险，保护消费者权益和市场秩序。