在当今社会，性别平等已成为全球共同追求的基本价值观之一，广告业作为传播文化、价值观和信息的重要载体，有责任践行并推广性别平等的理念，为此，制定性别平等广告准则，旨在引导广告业者公正、真实地呈现性别角色，消除性别歧视，促进性别平等，为大众创造一个包容、和谐的传媒环境。

广告准则

1、尊重性别多样性

广告应尊重并呈现多元化的性别角色，避免刻板印象和单一性别描述的局限，广告创作者应关注不同性别的独特价值，展现真实、多元的性别形象，应关注跨性别、无性别等群体的存在，避免对其产生歧视或误解。

2、消除性别歧视

广告不得使用带有性别歧视的言辞、图像或符号，禁止利用性别刻板印象进行歧视性的角色定位，不得将某一性别角色固定为传统或刻板印象中的某一形象，广告应倡导平等、公正的社会环境，消除对任何性别的偏见和歧视。

3、平衡性别角色展示

广告中的性别角色展示应平衡、自然，避免过度强调某一性别的特征或行为，在展示职业、家庭、社交等场景时，应公正、真实地反映男女在各领域的平等地位和贡献，鼓励展示不同性别在各个领域内的优秀表现，以树立积极的性别角色典范。

4、倡导积极健康的性别关系

广告应倡导积极、健康的性别关系，传播尊重、平等、互助的性别观念，避免过度渲染性别对立、冲突或依赖的情节，以构建和谐、友好的社会环境，关注家庭暴力、性骚扰等性别暴力问题，倡导社会各界共同努力，消除性别暴力现象。

5、透明和负责任的广告实践

广告创作者和发布者应对广告内容负责，确保广告遵守性别平等原则，在出现涉及性别平等问题的争议和投诉时，应积极回应、调查并修正不当内容，加强行业自律，共同维护良好的广告生态。

实施与监管

1、政府监管

政府应制定相关法规和政策，对违反性别平等广告准则的行为进行监管和处罚，建立广告审查机制，对涉及性别角色的广告内容进行审核，确保其符合性别平等原则。

2、行业协会指导

广告行业协会应发挥桥梁和纽带作用，制定行业规范，指导广告创作者和发布者遵守性别平等广告准则，开展行业培训与交流，提高广告从业者的性别平等意识与技能。

3、社会监督与参与

社会各界应积极参与广告内容的监督，对违反性别平等广告准则的行为进行批评和纠正，媒体、公众和消费者应提高性别平等意识，共同营造关注和支持性别平等的良好氛围。

构建性别平等的广告环境，对于促进社会的公平、和谐具有重要意义，制定并执行性别平等广告准则，有助于消除性别歧视，呈现真实、多元的性别形象，传播尊重、平等、互助的性别观念，政府、行业协会、广告主、媒体和消费者应共同努力，推动广告业实现性别平等，为构建公正、包容的传媒环境作出积极贡献。