随着互联网的普及和社交媒体的发展，广告无处不在，其中虚假广告也日益增多，虚假广告不仅欺骗消费者，损害消费者权益，还可能引发一系列风险，本文将深入探讨虚假广告的风险，揭示其危害，并提出应对之策。

虚假广告的风险

1、消费者权益受损

虚假广告往往通过夸大产品功效、隐瞒产品缺陷等手段欺骗消费者，导致消费者购买不符合实际的产品，从而造成经济损失，虚假广告还可能误导消费者，使其对健康、安全等方面产生误解，从而引发更大的风险。

2、损害品牌形象与信誉

企业若涉及虚假广告，不仅可能导致消费者对其产品产生质疑，还可能损害企业的品牌形象与信誉，一旦品牌形象受损，企业将面临巨大的经济损失和市场信任危机。

3、法律风险

虚假广告违反相关法律法规，企业若涉及虚假广告可能面临法律处罚，企业还可能因虚假广告涉及侵权问题，面临知识产权纠纷和法律诉讼。

虚假广告的危害

1、扰乱市场秩序

虚假广告破坏市场公平竞争的原则，使劣质产品通过虚假宣传占据市场份额，损害其他诚信企业的利益，扰乱市场秩序。

2、损害社会信任基础

虚假广告损害社会信任基础，使消费者对产品和市场产生怀疑，降低社会信任度，长期下去，将对社会稳定和发展造成不良影响。

3、影响消费者决策

虚假广告通过误导消费者，影响消费者的购买决策，消费者可能因为虚假广告而购买不必要的产品或服务，造成资源浪费和个人经济损失。

应对虚假广告风险的策略

1、加强法律法规建设

政府应加强对虚假广告的监管力度，完善相关法律法规，加大对虚假广告的处罚力度，提高违法成本，从源头上遏制虚假广告的出现。

2、提高消费者媒介素养

提高消费者的媒介素养，让消费者具备辨别虚假广告的能力，教育部门和媒体机构应加强对消费者的宣传教育，让消费者了解虚假广告的危害和风险，提高消费者的警惕性。

3、强化企业社会责任

企业应树立诚信经营的理念，遵守法律法规，杜绝虚假广告，企业应加强自律，提高产品质量和服务水平，通过诚信经营赢得消费者的信任。

4、建立多方协同监管机制

政府、企业、媒体和消费者应共同参与到虚假广告的监管工作中，建立多方协同监管机制，形成全社会共同抵制虚假广告的氛围，从源头上遏制虚假广告的出现。

5、鼓励消费者维权

鼓励消费者积极维权，对涉及虚假广告的企业进行投诉和举报，相关部门应建立便捷的投诉渠道，保障消费者的合法权益，对积极参与维权的消费者给予一定的奖励和表彰。

虚假广告风险不容忽视，其危害涉及消费者权益、市场秩序、社会信任基础等多个方面，为应对虚假广告风险，政府、企业、媒体和消费者应共同努力，加强法律法规建设、提高消费者媒介素养、强化企业社会责任、建立多方协同监管机制和鼓励消费者维权，才能有效遏制虚假广告的出现，保护消费者的合法权益，维护市场秩序和社会稳定。