在当今信息爆炸的时代，广告无处不在，其中虚假广告屡见不鲜，虚假广告不仅损害消费者权益，还对市场秩序造成严重影响，本文将探讨虚假广告的风险，揭示其危害，并提出应对之策。

虚假广告的风险

1、损害消费者权益

虚假广告往往通过夸大产品性能、隐瞒产品缺陷或虚构事实等手段欺骗消费者，导致消费者在购买商品或服务时遭受损失，这不仅使消费者付出金钱，还可能对其人身安全造成威胁，虚假医疗广告可能误导患者购买无效药品，延误病情。

2、破坏市场秩序

虚假广告导致市场信息不对称，破坏公平竞争的市场环境，当虚假广告充斥市场时，诚实经营的企业可能因竞争压力而被迫采取不正当手段，形成恶性竞争，这不仅损害市场活力，还可能导致行业乱象。

3、影响企业声誉

虚假广告不仅损害企业形象，还可能引发法律纠纷，一旦企业被曝光发布虚假广告，其信誉将受到严重影响，消费者可能对企业产生不信任感，导致企业市场份额下降，企业还可能面临法律处罚，承担经济赔偿责任。

虚假广告的危害

1、误导消费者决策

虚假广告通过夸大产品优点、隐瞒缺点等方式误导消费者，使消费者做出不理智的购买决策，这不仅导致消费者经济损失，还可能对其生活造成负面影响，虚假化妆品广告可能导致消费者皮肤过敏，甚至引发疾病。

2、降低广告公信力

当虚假广告充斥市场时，消费者对广告的信任度将降低，这不仅影响广告的推广效果，还可能导致消费者对其他合法广告产生怀疑，长期下去，广告行业的公信力将受到严重损害。

3、损害社会公共利益

虚假广告不仅损害消费者和企业利益，还对社会公共利益造成威胁，虚假教育广告可能误导家长投资无用的培训课程，浪费社会资源，虚假公益广告可能损害社会道德风尚，引发社会信任危机。

应对虚假广告的策略

1、加强法律法规建设

政府应加强对虚假广告的监管力度，制定更加严格的法律法规，加大对违法企业的处罚力度，提高违法成本，遏制虚假广告的出现。

2、提高消费者识别能力

消费者应提高警惕，学会识别虚假广告，通过多渠道了解产品信息，不轻易相信广告宣传，消费者应增强维权意识，遇到虚假广告时积极投诉举报。

3、强化企业自律意识

企业应自觉遵守广告法规，诚信经营，不发布虚假广告，企业应注重品牌建设，通过提高产品和服务质量赢得消费者信任，企业还应加强内部监管，防止内部人员参与虚假广告的制作和发布。

4、加大媒体监管力度

媒体作为广告传播的重要渠道，应加强对广告的审查力度，杜绝虚假广告的发布，媒体应履行社会责任，传播正确的消费观念，提高公众对虚假广告的警惕性。

5、提升行业监管效率

行业协会应加强对行业的自律管理，制定行业规范，引导企业诚信经营，加大对虚假广告的曝光力度，形成行业内的惩戒机制，行业协会还应协助政府进行监管，提供技术支持和信息服务，提高监管效率。

虚假广告风险不容忽视，为了维护消费者权益和市场秩序，我们需要共同努力，加强法律法规建设、提高消费者识别能力、强化企业自律意识、加大媒体监管力度和提升行业监管效率，我们才能有效地遏制虚假广告的出现，营造一个诚信、公平的市场环境。