在当今信息爆炸的时代，广告无处不在，其中虚假广告屡见不鲜，虚假广告不仅损害消费者权益，还对市场秩序造成严重影响，本文将探讨虚假广告的风险，揭示其危害，并提出应对之策。

虚假广告的风险

1、损害消费者权益

虚假广告往往通过夸大产品性能、隐瞒产品缺陷、虚构优惠活动等方式欺骗消费者，导致消费者在购买过程中遭受经济损失，虚假广告还可能误导消费者的消费观念，导致不必要的消费和浪费。

2、破坏市场竞争秩序

虚假广告可能导致不正当竞争，破坏市场公平竞争的环境，一些企业通过虚假广告误导消费者，使其他诚信企业受到不公平的竞争压力，这不仅损害了诚信企业的利益，也影响了市场的健康发展。

3、影响行业形象与信誉

虚假广告泛滥会导致行业形象受损，降低公众对整个行业的信任度，当大量虚假广告充斥市场时，公众可能会对行业内的产品和服务产生怀疑，进而影响行业的声誉和长期发展。

虚假广告的危害

1、经济危害

虚假广告可能导致企业投入大量广告费用，但无法带来相应的经济效益，这不仅增加了企业的运营成本，还可能使企业陷入困境，消费者因虚假广告而购买的劣质产品，也会遭受经济损失。

2、法律危害

虚假广告违反相关法律法规，可能导致企业面临法律风险，一旦虚假广告被查实，企业可能面临罚款、声誉损失等后果，甚至可能面临刑事责任。

3、社会危害

虚假广告泛滥会导致社会信任危机，当大量虚假广告充斥市场时，人们会对真实信息产生怀疑，降低社会的诚信度，虚假广告还可能引发其他社会问题，如误导青少年消费观念、传播不良价值观等。

应对虚假广告的策略

1、加强法律法规建设

政府应加强对虚假广告的监管力度，制定更加严格的法律法规，加大对违法企业的处罚力度，提高违法成本，遏制虚假广告的出现。

2、提高广告审查力度

广告审查机构应加强对广告的审查力度，确保广告的真实性和合法性，对于存在虚假成分的广告，应予以驳回或责令改正。

3、增强消费者自我保护意识

消费者应提高警惕，增强对虚假广告的识别能力，在购买产品或服务时，应理性判断，不轻易被广告所迷惑，消费者还应积极举报虚假广告，维护自身权益。

4、鼓励媒体自律

媒体作为广告传播的重要渠道，应自觉遵守相关法律法规，加强自律意识，媒体应严格审查广告内容，避免发布虚假广告，媒体还应积极履行社会责任，传播正能量，维护良好的广告环境。

5、推广诚信文化

全社会应共同推广诚信文化，提高企业和个人的诚信意识，通过宣传教育、倡导诚信理念等方式，营造诚信氛围，从源头上减少虚假广告的出现。

虚假广告风险不容忽视，其危害涉及经济、法律、社会等多个方面，为了应对虚假广告风险，政府、企业、媒体、消费者等各方应共同努力，加强合作，通过加强法律法规建设、提高广告审查力度、增强消费者自我保护意识、鼓励媒体自律以及推广诚信文化等措施，共同营造一个诚信、公正的市场环境。