随着互联网的普及和社交媒体的发展，广告无处不在，其中虚假广告也日益增多，虚假广告不仅欺骗消费者，损害消费者权益，还可能导致严重的风险，本文旨在探讨虚假广告的风险，揭示其危害，并提出应对之策。

虚假广告的风险

1、消费者权益受损

虚假广告往往通过夸大产品效果、隐瞒产品缺陷或提供不实信息等手段来吸引消费者，消费者在购买或使用虚假广告中的产品后，可能会遭受经济损失、身体伤害甚至生命危险，虚假医疗广告可能导致患者延误治疗，加重病情。

2、破坏市场竞争秩序

虚假广告可能导致市场竞争不公，破坏市场秩序，一些企业通过虚假广告获取不正当利益，挤压守法企业的市场份额，影响市场的正常运行。

3、法律风险

发布虚假广告的企业可能面临法律风险，根据相关法律法规，发布虚假广告的企业可能面临罚款、名誉损失等后果，在严重情况下，企业可能面临刑事责任。

虚假广告的危害

1、损害企业信誉

发布虚假广告的企业，即使短期内获取了利益，但长期来看，消费者会逐渐识破虚假广告，对企业产生不信任感，损害企业信誉。

2、降低广告公信力

虚假广告泛滥，会导致消费者对广告的信任度降低，当消费者面对真实的广告时，可能会因为之前的虚假广告而产生怀疑，从而影响真实广告的效力。

3、影响社会稳定

虚假广告可能引发社会问题，如欺诈、误导消费者等，破坏社会诚信体系，影响社会稳定。

应对虚假广告的策略

1、政府监管

政府应加强对广告市场的监管力度，制定更严格的法律法规，严惩发布虚假广告的企业，政府应建立广告审查制度，确保广告的真实性和合法性。

2、企业自律

企业应自觉遵守广告法规，加强广告内容的审核，确保广告的真实性和合法性，企业应注重品牌建设，通过提供优质产品和服务，树立良好的企业形象，提高消费者对企业的信任度。

3、消费者警惕

消费者应提高警惕，学会识别虚假广告，在购买产品或使用服务前，消费者应多渠道了解信息，对比多个广告内容，避免被虚假广告误导，消费者应积极举报虚假广告，维护自身权益。

4、媒体责任

媒体作为广告传播的主要渠道，应履行社会责任，严格审查广告内容，拒绝发布虚假广告，媒体应加强对广告的舆论监督，曝光虚假广告，维护公众利益。

5、公众教育与宣传

政府、媒体和企业应共同开展公众教育活动，提高公众对虚假广告的识别能力，通过宣传广告法规、普及消费知识等方式，增强公众的自我保护意识，降低虚假广告的风险。

虚假广告风险不容忽视，其危害涉及消费者权益、市场竞争秩序、企业信誉、广告公信力以及社会稳定等方面，为应对虚假广告风险，政府应加强监管，企业应加强自律，消费者应提高警惕，媒体应履行责任，同时开展公众教育活动，共同维护广告市场的健康运行，我们才能创造一个诚信、公正的广告环境，促进市场经济的繁荣发展。