随着互联网和移动设备的普及，人们每天都会接触到各种各样的广告，虚假广告日益增多，给消费者和企业带来了诸多风险，本文旨在揭示虚假广告的风险，提高公众对虚假广告的认识，并提出有效的解决方案。

虚假广告的风险

1、消费者受骗

虚假广告往往会夸大产品的功效，隐瞒产品的缺陷，使消费者在购买后产生失望和不满，特别是针对医疗、药品、保健品等领域的虚假广告，可能会误导消费者，导致严重的健康问题，虚假广告还可能诱导消费者泄露个人信息，从而遭受诈骗。

2、企业信誉受损

企业若涉及虚假广告，即使短期内获得了利益，但长远来看，其信誉受损将严重影响企业的发展，消费者一旦识破虚假广告，会对企业产生不信任感，导致企业品牌价值和市场份额大幅下降。

3、法律法规风险

虚假广告违反了相关法律法规，企业若涉及虚假广告行为，可能会面临法律处罚，政府部门为了维护市场秩序和消费者权益，会加强监管力度，对违规企业进行处罚。

虚假广告的成因

1、利益驱动

部分企业和广告主为了追求经济利益，不惜采用虚假广告手段来误导消费者，在竞争激烈的市场环境下，一些企业认为通过虚假广告可以获取更多的市场份额。

2、监管不力

针对虚假广告的监管力度还有待加强，部分平台对广告内容的审核不严格，导致虚假广告得以发布，部分地区的执法部门对虚假广告的打击力度不够，也助长了虚假广告的蔓延。

3、消费者辨别能力不强

部分消费者对广告内容的辨别能力有限，容易受到夸张宣传的误导，一些消费者为了追求低价产品，容易忽视产品的质量和功效，从而被虚假广告所欺骗。

应对虚假广告风险的解决方案

1、加强法律法规建设

政府应加强对广告行业的监管，制定更加严格的法律法规，加大对虚假广告的处罚力度，政府应加强对执法部门的培训和支持，提高其对虚假广告的识别和打击能力。

2、提高企业自律意识

企业应自觉遵守广告法律法规，加强广告内容的审核，杜绝虚假广告，企业应注重品牌建设和信誉维护，通过提供优质产品和服务来提高消费者满意度和忠诚度。

3、提高消费者辨别能力

加强消费者教育，提高消费者对广告内容的辨别能力，消费者应学会识别夸张宣传、对比宣传和暗示性宣传等常见手法，不轻易被虚假广告所迷惑，消费者应关注权威媒体和机构的评价信息，以便做出更明智的购买决策。

4、建立社会共治机制

政府、企业、媒体和消费者应共同努力，形成社会共治机制，共同打击虚假广告，媒体应加强对广告内容的审核和监管，确保发布的广告内容真实合法，社会各界应积极参与监督举报，对虚假广告形成高压态势。

虚假广告风险不容忽视，它给消费者和企业带来了诸多危害，为了应对虚假广告风险，政府应加强法律法规建设，提高执法力度；企业应加强自律意识，杜绝虚假广告；消费者应提高辨别能力，警惕虚假广告；媒体和社会各界也应共同参与监督举报，才能有效遏制虚假广告的蔓延，保护消费者权益和市场秩序。