随着互联网的普及和社交媒体的发展，广告无处不在，其中一些虚假广告也悄然滋生，虚假广告不仅误导消费者，损害消费者权益，还可能引发一系列社会问题，本文旨在深入探讨虚假广告的风险，揭示其危害，并提出应对之策。

虚假广告的风险

1、误导消费者

虚假广告往往夸大产品功效，甚至虚构事实，误导消费者做出不理智的购买决策，某些医疗美容产品广告宣称能迅速改变外貌，但实际上效果甚微，甚至存在安全隐患，这类广告让消费者对产品产生不切实际的期待，最终导致失望和损失。

2、损害消费者权益

虚假广告侵犯了消费者的知情权和选择权，消费者在购买产品或服务时，有权了解真实、准确的信息，以便做出明智的决策，虚假广告通过欺骗手段诱导消费者，使消费者在购买后发现实际产品与宣传不符，导致财产损失。

3、影响社会信任度

虚假广告泛滥会导致社会信任度下降，当消费者频繁遇到虚假广告，他们对广告的信任度会降低，进而对其他真实广告产生怀疑，这不仅影响了广告行业的声誉，还可能对社会诚信造成负面影响。

4、法律风险

发布虚假广告的企业和个人可能面临法律风险，根据相关法律法规，虚假广告是违法行为，一旦查实，将面临罚款、吊销营业执照等处罚，企业声誉也可能因虚假广告而受到损害，影响业务发展。

虚假广告的危害

1、经济危害

虚假广告会导致消费者财产损失，消费者在购买虚假广告中的产品后，可能发现实际产品与宣传不符，造成经济损失，虚假广告还可能引发不正当竞争，破坏市场秩序，影响经济健康发展。

2、心理危害

虚假广告还可能对消费者心理造成负面影响，消费者在购买产品或服务时，可能会受到虚假广告的诱导而产生焦虑、失望等情绪，长期接触虚假广告可能导致消费者对市场和广告产生不信任感，影响心理健康。

3、社会危害

虚假广告泛滥会影响社会和谐稳定，虚假广告侵犯了消费者的权益，可能引发消费者与企业之间的纠纷；虚假广告可能引发不正当竞争，破坏行业秩序，影响社会的公平和正义。

应对之策

1、加强监管

政府部门应加强对广告行业的监管力度，制定更严格的法律法规，严厉打击虚假广告行为，建立广告监测机制，对违法广告进行曝光和处罚。

2、提高消费者素养

提高消费者的媒介素养，让消费者具备辨别虚假广告的能力，通过宣传教育，让消费者了解虚假广告的危害，学会识别虚假广告的技巧，从而避免受到欺骗。

3、强化行业自律

广告行业应强化自律机制，制定行业规范，督促企业遵守法律法规，遵循行业道德，杜绝虚假广告的制作和发布。

4、鼓励社会监督

鼓励社会公众参与监督，对发现的虚假广告进行举报，媒体应履行社会责任，对虚假广告进行曝光，维护市场秩序和公众利益。

虚假广告风险不容忽视，其危害涉及经济、心理和社会多个层面，为了应对虚假广告风险，政府、消费者、行业和媒体应共同努力，加强监管、提高消费者素养、强化行业自律、鼓励社会监督，以维护市场秩序、保护消费者权益和社会公平正义。