随着互联网的普及，广告无处不在，其中虚假广告日益泛滥，虚假广告不仅误导消费者，损害消费者权益，还对社会经济秩序造成不良影响，本文旨在探讨虚假广告的风险，揭示其危害，并提出应对之策。

虚假广告的风险

1、消费者权益受损

虚假广告往往通过夸大产品性能、虚构优惠信息等方式吸引消费者，导致消费者在购买商品或服务时产生误解，这不仅使消费者遭受经济损失，还可能对其人身安全造成威胁，虚假医疗广告可能诱导患者购买无效甚至有害的药品，延误病情。

2、破坏市场竞争秩序

虚假广告可能导致不公平竞争，破坏市场机制的正常运行，一些企业通过虚假广告误导消费者，损害其他诚信经营企业的声誉和利益，扰乱市场秩序。

3、影响社会信任度

虚假广告频繁出现，会降低人们对广告的信任度，进而影响社会整体诚信，当信任度降低时，不仅广告主难以获得消费者认可，甚至政府、媒体等权威机构的公信力也会受到质疑。

虚假广告的危害

1、经济危害

虚假广告可能导致企业投入大量广告费用却无法获得预期收益，造成经济损失，消费者在购买虚假广告中的商品或服务时可能遭受欺诈，导致个人财产的损失。

2、社会危害

虚假广告不仅破坏市场竞争秩序，还可能引发社会道德风险，一些违法违规的虚假广告可能涉及非法集资、传销等违法犯罪活动，对社会稳定造成不良影响。

3、法律危害

虚假广告违反相关法律法规，侵犯了消费者的知情权和选择权，广告主、广告经营者等可能面临法律责任，甚至受到刑事处罚。

应对虚假广告的策略

1、加强法律法规建设

政府应加强对广告市场的监管，完善相关法律法规，加大对虚假广告的处罚力度，建立广告审查制度，从源头上遏制虚假广告的出现。

2、提高消费者防范意识

消费者应提高警惕，增强对广告的辨识能力，在购买商品或服务时，应理性判断，不轻信广告，遇到疑似虚假广告时，应积极向有关部门举报。

3、强化行业自律

广告主、广告经营者等应自觉遵守法律法规，加强行业自律，在广告制作和发布过程中，应严格审查，确保广告内容的真实性，积极参与行业培训，提高广告从业人员的职业素养和道德水平。

4、多元共治

政府、企业、社会组织、媒体和消费者应共同参与治理虚假广告，政府应加强监管，企业应加强自律，媒体应履行社会责任，消费者应提高警惕，形成多元共治的良好局面，共同维护广告市场的健康发展。

5、技术手段的应用

利用现代技术手段对虚假广告进行识别和管理，利用人工智能和大数据分析技术，对广告内容进行实时监测和识别，及时发现和处置虚假广告，鼓励企业研发更有效的技术手段，提高识别虚假广告的准确性和效率。

虚假广告风险不容忽视，其危害涉及经济、社会、法律等多个领域，为了应对虚假广告风险，需要政府、企业、媒体、消费者共同努力，采取多种措施加以防范和治理，通过加强法律法规建设、提高消费者防范意识、强化行业自律、多元共治以及技术手段的应用，共同维护广告市场的健康发展，保护消费者权益，促进社会稳定和经济发展。