在当今信息爆炸的时代，广告无处不在，其中虚假广告屡见不鲜，虚假广告不仅欺骗消费者，造成经济损失，还可能引发社会信任危机，本文旨在探讨虚假广告的风险，揭示其危害，并提出应对之策。

虚假广告的风险

1、消费者经济损失

虚假广告往往以夸大产品性能、虚构优惠信息等方式吸引消费者，导致消费者在购买后发现实际产品与宣传不符，从而造成经济损失，某些网络平台上销售的低价商品广告，往往以虚假的优惠信息吸引消费者点击购买，实则产品质量低劣。

2、心理健康影响

虚假广告可能导致消费者产生焦虑、失望、愤怒等负面情绪，当消费者发现所购买的商品或服务未能达到预期效果时，可能会产生受骗感，进而影响其心理健康。

3、社会信任危机

虚假广告的泛滥会导致社会信任危机，当消费者频繁遇到虚假广告时，他们对广告的信任度会降低，甚至对真实广告产生怀疑，这种信任危机不仅影响广告行业，还可能波及整个社会。

虚假广告的危害

1、损害广告主声誉

虚假广告会损害广告主的声誉，一旦广告被揭穿为虚假，广告主不仅会面临消费者的谴责，还可能面临法律诉讼和巨额罚款。

2、破坏市场竞争秩序

虚假广告可能破坏市场竞争秩序，通过虚假宣传，不良商家可能抢占市场份额，挤压正规商家的生存空间，破坏公平竞争的市场环境。

3、影响社会风气和价值观

虚假广告还可能影响社会风气和价值观，长期接触虚假广告可能导致人们形成错误的消费观念和价值观，如盲目追求低价、忽视产品质量等。

应对虚假广告的策略

1、加强监管力度

政府部门应加强对广告市场的监管力度，制定更严格的广告法规，严惩虚假广告行为，建立健全广告监测机制，及时发现和处置虚假广告。

2、提高消费者警惕性

消费者应提高警惕性，学会识别虚假广告，在购买产品或服务前，消费者应多渠道了解信息，对比价格和质量，避免被虚假广告误导。

3、增强广告主责任感

广告主应增强责任感，遵守广告法规，诚信宣传，广告主应重视品牌形象和声誉，避免因虚假广告导致声誉受损。

4、倡导行业自律

广告行业应倡导自律，建立行业规范，加强行业内部监督，行业组织可定期开展培训和教育活动，提高广告从业人员的职业素养和道德水平。

5、普及法律知识

普及法律知识是提高公众识别虚假广告能力的重要途径，政府部门和媒体应加大普法宣传力度，让公众了解广告法规和相关政策，提高公众的法律意识。

虚假广告风险不容忽视，其危害涉及消费者、广告主、市场竞争秩序和社会风气等方面，为应对虚假广告风险，政府部门、消费者、广告主、行业和媒体等各方应共同努力，加强监管、提高警惕、增强责任、倡导自律、普及知识，以维护良好的广告市场环境。