在当今社会，广告无处不在，其中虚假广告屡见不鲜，虚假广告不仅误导消费者，浪费资源，还可能引发一系列风险，本文将探讨虚假广告的风险及其危害，并提出应对之策。

虚假广告的风险

1、消费者受骗风险

虚假广告往往夸大产品效果，隐瞒重要信息，导致消费者在购买和使用产品后遭受损失，虚假医疗广告可能误导患者购买无效药品，延误病情；虚假金融广告可能诱导投资者投入资金，最终血本无归。

2、市场竞争失序风险

虚假广告破坏市场公平竞争环境，当虚假广告充斥市场时，诚实经营的企业可能因无法竞争而遭受损失，导致市场出现劣币驱逐良币的现象，这不仅损害了消费者的利益，也影响了整个行业的健康发展。

3、法律与道德风险

虚假广告涉及违法和道德问题，发布虚假广告的企业可能面临法律制裁，声誉受损，虚假广告可能对社会价值观产生负面影响，导致人们丧失对诚信的信任，增加社会道德风险。

虚假广告的危害

1、对消费者的危害

虚假广告可能导致消费者做出错误的购买决策，浪费金钱和时间，更严重的后果是，消费者可能因为使用劣质产品或接受不当服务而遭受身体和心理伤害。

2、对企业的危害

虚假广告破坏市场公平竞争，损害诚实经营企业的声誉和利益，这可能导致企业失去市场份额，甚至面临生存危机。

3、对社会的危害

虚假广告影响社会诚信体系的建设，当虚假广告泛滥时，人们可能变得对广告内容产生怀疑，甚至对整个行业失去信任，这不利于社会的和谐与稳定。

应对虚假广告风险的策略

1、加强法律法规建设

政府应加强对虚假广告的监管力度，制定更严格的法律法规，对发布虚假广告的企业和个人，应给予严厉的法律制裁。

2、提高消费者素养

提高消费者的媒介素养，让消费者具备辨别虚假广告的能力，教育部门和媒体应共同开展宣传教育活动，帮助消费者识别虚假广告，提高警惕性。

3、强化企业自律

企业应自觉遵守广告法规，诚信经营，不发布虚假广告，企业应加强内部管理，提高广告制作人员的职业素养，从源头上杜绝虚假广告的产生。

4、建立社会监督体系

建立社会监督体系，鼓励媒体、消费者和社会组织对虚假广告进行曝光和举报，这有助于形成全社会共同参与打击虚假广告的良好氛围。

5、引入第三方认证机制

进行第三方认证，确保广告的真实性和合法性，这有助于提高消费者对广告的信任度，降低虚假广告的风险。

虚假广告风险不容忽视，其危害涉及消费者、企业和社会的多个层面，为了应对虚假广告风险，政府、企业、消费者和社会各界应共同努力，通过加强法律法规建设、提高消费者素养、强化企业自律、建立社会监督体系和引入第三方认证机制等措施，降低虚假广告的风险，保护消费者利益，促进市场的公平竞争和行业的健康发展。