随着互联网的普及和社交媒体的发展，广告无处不在，其中虚假广告也屡见不鲜，虚假广告不仅欺骗消费者，损害消费者权益，还可能引发一系列风险，本文将深入探讨虚假广告的风险，揭示其危害，并提出应对之策。

虚假广告的风险

1、消费者权益受损

虚假广告往往通过夸大产品功效、隐瞒产品缺陷等手段欺骗消费者，导致消费者购买不符合实际的产品或服务，这不仅使消费者遭受经济损失，还可能对消费者的身心健康造成损害，虚假医疗广告可能导致患者延误病情，虚假食品广告可能导致消费者摄入有害成分。

2、破坏市场竞争秩序

虚假广告可能破坏公平竞争的市场环境，企业通过虚假广告误导消费者，使消费者在购买决策时无法根据真实信息做出选择，这可能导致诚实经营的企业受到不公平的竞争压力，长期下去，将严重影响市场的健康发展。

3、法律风险

发布虚假广告的企业可能面临法律风险，根据相关法律法规，虚假广告是违法行为，企业可能因发布虚假广告而受到行政处罚，甚至面临刑事责任，企业因虚假广告引发的纠纷也可能导致法律诉讼，给企业带来不必要的麻烦和损失。

虚假广告的危害

1、损害商业信誉

虚假广告可能损害企业的商业信誉，一旦消费者发现广告内容与实际产品不符，他们会对企业产生不信任感，进而影响企业的品牌形象和声誉，长期下去，企业可能失去消费者的信任和支持。

2、影响社会风气

虚假广告的泛滥会影响社会风气，降低人们对广告的信任度，当越来越多的人开始怀疑广告的真实性时，社会的诚信度将受到严重挑战，这不仅对广告行业造成负面影响，还可能对社会道德风尚产生消极影响。

应对虚假广告风险的策略

1、强化法律法规建设

政府应加强对虚假广告的监管力度，完善相关法律法规，加大对违法企业的处罚力度，应建立健全广告审查制度，确保广告内容真实、合法。

2、提高消费者警惕性

消费者应提高警惕性，学会识别虚假广告，在购买产品或服务时，消费者应多渠道了解信息，对比多个广告内容，不轻易相信单一广告，消费者还应关注产品评价、用户反馈等信息，以便做出更明智的购买决策。

3、增强企业自律意识

企业应增强自律意识，遵守法律法规，不发布虚假广告，企业应注重提高产品和服务质量，以赢得消费者的信任和支持，诚信经营的企业应积极参与行业自律机制建设，共同维护良好的市场秩序。

4、加强行业监管与协作

广告行业应加强自律管理，建立健全行业规范，行业组织应发挥桥梁纽带作用，促进企业间的交流与合作，共同抵制虚假广告，行业组织还应协助政府监管部门对广告内容进行审查，确保广告的真实性和合法性。

5、提高广告审查标准与力度

广告审查机构应提高审查标准与力度，对广告内容进行严格把关，审查过程中应注重核实广告内容的真实性、合法性以及是否存在误导消费者的行为，对于存在问题的广告，审查机构应及时指出并要求企业整改。

虚假广告风险不容忽视，其危害涉及消费者权益、市场竞争秩序和社会风气等方面，为应对虚假广告风险，政府、消费者、企业和行业组织应共同努力，通过强化法律法规建设、提高消费者警惕性、增强企业自律意识、加强行业监管与协作以及提高广告审查标准与力度等措施，共同维护良好的市场秩序和消费者的合法权益。