随着互联网的普及，广告无处不在，其中虚假广告屡见不鲜，虚假广告不仅误导消费者，造成经济损失，还可能损害消费者的权益，引发社会信任危机，本文旨在深入探讨虚假广告的风险，揭示其危害，并提出应对之策。

虚假广告的风险

1、经济损失风险

虚假广告往往通过夸大产品功效、虚构优惠信息等手段吸引消费者，导致消费者在购买后发现实际产品与宣传不符，从而造成经济损失，一些虚假广告以非法传销、庞氏骗局等形式出现，直接骗取消费者钱财，引发社会广泛关注。

2、身心健康风险

虚假广告可能涉及违法、违规产品或服务，如假冒伪劣药品、非法医疗美容等，这些产品或服务不仅无法为消费者带来预期效益，还可能对消费者的身心健康造成损害，甚至危及生命。

3、社会信任风险

虚假广告泛滥会导致消费者对广告内容的信任度降低，进而影响正常广告的传播效果，长期下去，社会信任危机可能愈演愈烈，影响社会稳定和经济发展。

虚假广告的危害

1、损害消费者权益

虚假广告误导消费者，使消费者在购买和使用产品时遭受经济损失和身心伤害，虚假广告还可能侵犯消费者的知情权、选择权和公平交易权等权益。

2、破坏市场竞争秩序

虚假广告可能使不法商家通过不正当手段获取市场份额，破坏公平竞争的市场环境，长期下去，将影响市场经济的健康发展。

3、影响社会诚信体系

虚假广告的泛滥严重损害社会诚信体系，破坏人们对诚信的信仰，影响社会的道德风尚和文明程度。

应对虚假广告的策略

1、加强法律法规建设

政府应加强对广告行业的监管力度，完善相关法律法规，加大对虚假广告的处罚力度，提高违法成本，建立广告审查制度，从源头上杜绝虚假广告的出现。

2、提高广告行业自律性

广告行业应自觉遵守法律法规，加强行业自律，提高广告制作和发布门槛，广告主、广告商和媒体平台应共同维护广告市场的公平竞争秩序。

3、增强消费者防范意识

消费者应提高警惕，增强对虚假广告的识别能力，在购买产品或服务时，应理性判断，不轻信广告内容，遇到虚假广告时，应积极向有关部门举报，维护自身权益。

4、推广诚信文化

全社会应共同推广诚信文化，提高人们的道德素质，营造良好的社会氛围，对诚信企业和个人进行表彰和宣传，树立正面典型，引导行业健康发展。

虚假广告风险不容忽视，其危害涉及经济、社会多个层面，为了应对虚假广告风险，政府、行业、消费者和社会应共同努力，加强法律法规建设、提高行业自律性、增强消费者防范意识、推广诚信文化，才能有效遏制虚假广告的蔓延，保护消费者权益，维护市场秩序和社会诚信体系。