随着互联网的普及，广告无处不在，其中虚假广告也日益增多，虚假广告不仅欺骗消费者，损害消费者权益，还可能导致社会信任危机，影响正常市场经济秩序，本文旨在揭示虚假广告的风险，提高公众对虚假广告的警惕性，并探讨应对之策。

虚假广告的危害

1、欺骗消费者

虚假广告通过夸大产品功效、隐瞒事实真相等手段，误导消费者做出购买决策，损害消费者权益，消费者可能因购买到不符合宣传的产品而感到失望、愤怒，甚至遭受经济损失。

2、影响正常市场经济秩序

虚假广告破坏公平竞争的市场环境，损害合法经营者的声誉，虚假广告可能导致资源错配，阻碍市场发挥资源配置作用。

3、社会信任危机

虚假广告泛滥，导致社会信任危机，消费者对广告内容产生怀疑，对市场信息失去信心，可能引发社会不稳定因素。

虚假广告的风险

1、法律风险

发布虚假广告是违法行为，广告主、广告发布者等可能面临法律责任，根据《广告法》等相关法律法规，虚假广告行为可能导致罚款、吊销营业执照等处罚。

2、声誉风险

虚假广告可能导致企业声誉受损，影响消费者对企业的信任，一旦企业声誉受损，恢复信誉的难度将大大增加。

3、经济风险

虚假广告可能导致企业投入大量资金进行无效的营销，造成经济损失，消费者因购买不符合宣传的产品而要求退货、退款，可能引发经济纠纷。

应对虚假广告的策略

1、加强监管力度

政府部门应加强对广告的监管力度，严格审查广告内容，对虚假广告行为给予严厉处罚，建立广告信用制度，对发布虚假广告的企业进行信用惩戒。

2、提高消费者警惕性

消费者应提高警惕，学会识别虚假广告，在购买产品或服务时，应理性判断，不轻易被广告内容所影响，遇到疑似虚假广告，应及时向有关部门举报。

3、加强行业自律

广告主、广告发布者等应自觉遵守法律法规，遵循行业规范，不发布虚假广告，积极参与行业监督，对违法违规行为进行抵制和曝光。

4、普及法律知识

普及法律知识，让公众了解虚假广告的危害和风险，通过宣传教育，提高公众的法律意识，使公众成为抵制虚假广告的坚定力量。

5、鼓励媒体监督

鼓励媒体对广告进行舆论监督，揭露虚假广告行为，媒体作为社会公器，应履行社会责任，对违法违规行为进行曝光，维护公众利益。

虚假广告风险不容忽视，其危害涉及消费者、市场秩序和社会信任等多个方面，为应对虚假广告风险，需要政府、消费者、行业、媒体等多方共同努力，通过加强监管、提高消费者警惕性、加强行业自律、普及法律知识和鼓励媒体监督等措施，共同营造一个诚信、公平的市场环境。