在当今信息化社会，广告无处不在，其中虚假广告屡见不鲜，虚假广告不仅损害消费者权益，还对市场秩序造成严重影响，本文将探讨虚假广告的风险，揭示其危害，并提出应对之策。

虚假广告的风险

1、消费者权益受损

虚假广告往往通过夸大产品性能、隐瞒产品缺陷等手段欺骗消费者，导致消费者在购买商品或服务时遭受损失，这不仅损害了消费者的经济利益，还可能导致消费者对市场产生不信任感，影响市场的健康发展。

2、企业声誉受损

企业若涉及虚假广告，其声誉将受到严重影响，消费者可能会对企业产生负面印象，降低对该企业的信任度，从而影响企业的长期发展。

3、破坏市场秩序

虚假广告的泛滥会导致市场竞争失序，破坏市场公平竞争的环境，诚实经营的企业可能因虚假广告的误导而失去市场份额，导致市场资源配置效率低下。

虚假广告的危害

1、误导消费者决策

虚假广告通过夸大产品性能、虚构事实等手段误导消费者，使消费者做出不理智的购买决策，从而遭受经济损失。

2、损害企业信誉

企业若发布虚假广告，其诚信度将受到质疑，消费者可能会对企业产生负面印象，降低对该企业的信任度，影响企业的品牌形象和市场份额。

3、破坏市场公平竞争

虚假广告的泛滥会导致市场竞争失序，破坏市场公平竞争的环境，一些企业通过虚假广告骗取消费者，挤压其他诚实经营企业的市场份额，破坏市场的公平竞争原则。

4、引发社会问题

虚假广告可能涉及欺诈行为，严重损害社会公共利益，医疗、药品等领域的虚假广告可能误导患者，导致病情恶化，引发社会问题。

应对虚假广告的策略

1、加强法律法规建设

政府应加强对广告行业的监管，完善相关法律法规，加大对虚假广告的处罚力度，提高违法成本，建立广告审查制度，确保广告的真实性和合法性。

2、提高消费者警惕性

消费者应提高警惕，学会识别虚假广告，在购买商品或服务时，应理性分析，不轻信广告宣传，多了解产品信息，比较不同产品之间的优劣。

3、强化企业自律

企业应自觉遵守广告法规，诚信经营，不发布虚假广告，企业应加强内部管理，提高广告制作人员的素质，确保广告的真实性和合法性。

4、媒体责任担当

媒体作为广告发布的重要平台，应严格审查广告内容，杜绝虚假广告的出现，媒体应履行社会责任，传播正确的消费观念，提高消费者的鉴别能力。

5、建立社会共治机制

政府、企业、媒体和消费者应共同努力，形成社会共治机制，共同打击虚假广告，建立多部门联合执法机制，加强协作，形成合力，确保广告市场的健康发展。

虚假广告风险严重损害消费者权益、企业声誉和市场秩序，为了应对虚假广告的风险和危害，政府应加强法律法规建设，提高执法力度；消费者应提高警惕性，学会识别虚假广告；企业应自觉遵守广告法规，加强内部管理；媒体应严格审查广告内容，履行社会责任，只有政府、企业、媒体和消费者共同努力，才能形成社会共治机制，有效打击虚假广告，确保市场的健康发展。