在当今社会，广告不仅是商业活动的重要组成部分，更是传播文化价值观、塑造社会观念的关键载体，性别平等作为社会进步的重要体现，应当在广告中得到充分反映，为此，制定性别平等广告准则，旨在引导广告行业自觉践行性别平等理念，促进公正、包容的传媒环境形成。

广告中的性别平等原则

1、消除性别歧视

广告中不得含有性别歧视的元素，不得贬低或刻板化任何一种性别，避免使用带有性别刻板印象的言辞、图像或符号，如过度强调女性角色的家庭属性或男性角色的职业属性等。

2、平衡性别呈现

广告中应平衡呈现男女角色，避免过度强调某一性别的存在，在涉及职业、家庭、社交等各个领域，应展示性别多元化的形象，反映社会现实中的性别平等状况。

3、尊重性别自我认同

尊重个体的性别自我认同，不得利用广告传播误导公众对跨性别、性别流变性等群体的认知，在呈现性别角色时，应关注不同群体的真实需求与多样性。

广告行业实践准则

1、增强行业自律

广告行业应自觉遵守性别平等原则，制定并执行内部规范，确保广告内容符合性别平等要求，广告主、广告公司、媒介等各方应共同维护行业秩序，抵制违反性别平等原则的广告内容。

2、强化审查机制

建立严格的广告审查机制，对广告内容进行全面审查，确保广告中不存在性别歧视元素，对于违反性别平等原则的广告，应予以驳回并督促改正。

3、提升从业人员素质

加强广告从业人员的培训，提高其对性别平等原则的认识与理解，培养从业人员对多元文化的敏感度，使其在广告创作中自觉践行性别平等理念。

推广与教育

1、普及性别平等观念

通过广告宣传普及性别平等观念，提高公众对性别平等的认知与认同，借助广告案例，揭示性别歧视的危害，倡导公正、包容的社会氛围。

2、开展教育活动

在学校、社区等场所开展性别平等教育，提高人们对性别平等原则的认识，通过举办讲座、研讨会等活动，促进各界人士对性别平等广告准则的讨论与交流。

监管与处罚机制

1、建立监管机构

建立专门的监管机构，负责监督广告行业对性别平等原则的执行情况，对于违反性别平等广告准则的广告主、广告公司等，进行相应处罚。

2、处罚违规行为

对于违反性别平等原则的广告，采取警告、罚款、暂停播放等措施，情节严重者，应追究相关责任人的法律责任，将违规情况纳入企业信用记录，以引导行业自律。

制定性别平等广告准则，对于推动广告行业践行性别平等理念具有重要意义，通过加强行业自律、审查机制建设、从业人员培训、普及观念教育以及监管处罚机制等措施，我们可以共同营造一个公正、包容的传媒环境，这不仅是广告行业的责任，更是全社会的共同使命，让我们携手努力，为构建和谐社会贡献一份力量。

未来展望

随着社会的进步和人们观念的转变，性别平等将成为广告行业不可或缺的一部分，我们将看到更多符合性别平等原则的广告作品，这些作品将真实反映社会的多样性，尊重每一个个体的独特性。

为实现这一愿景，我们需要继续完善相关法规和政策，加强监管力度，确保广告行业严格遵守性别平等原则，我们还需要加强公众教育，提高全社会对性别平等的认知和理解，营造一个更加公正、包容的社会氛围。

广告行业也应不断创新和进步，探索更多符合性别平等原则的创意表达方式，通过广告的力量，传播正能量，弘扬社会主流价值观，推动社会的和谐与进步。

制定并执行性别平等广告准则是我们迈向一个更加公正、包容社会的重要一步，让我们共同努力，为构建和谐社会、实现性别平等做出积极的贡献。

八、附录 本准则作为指导广告行业践行性别平等原则的基本规范，具有长期效力，为确保准则的有效实施，我们将定期对其进行评估与修订，以适应社会发展和行业变化的需要。 希望广大广告主、广告公司、媒介及相关机构能够积极响应本准则的号召，共同推动广告行业践行性别平等理念，为构建和谐社会做出更大的贡献。