随着互联网和移动设备的普及，我们每天都能接触到各种各样的广告，虚假广告也屡见不鲜，虚假广告不仅欺骗消费者，还可能导致严重的风险，本文将探讨虚假广告的风险，揭示其危害，并提出应对之策。

虚假广告的风险

1、消费者受骗

虚假广告往往会夸大产品的功效，甚至虚构不存在的产品或服务，消费者在购买或使用这些产品后，可能会发现实际效果与广告宣传大相径庭，甚至产生损失，某些虚假医疗广告宣称能够治愈疑难杂症，消费者购买后不仅无法达到预期效果，还可能耽误病情，造成严重后果。

2、财产损失

虚假广告可能导致消费者的财产损失，一些诈骗团伙利用虚假广告进行非法集资、传销等活动，诱骗消费者投入大量资金，一旦消费者投入资金，往往血本无归。

3、信任危机

虚假广告会破坏消费者与品牌之间的信任关系，当消费者发现所购买的产品与广告宣传不符时，他们会对该品牌产生负面印象，进而影响该品牌的市场声誉和销售额。

4、法律风险

发布虚假广告的企业或个人可能面临法律风险，根据相关法规，虚假广告是违法行为，一旦查实，将面临罚款、吊销营业执照等处罚，如果虚假广告涉及欺诈、侵权等行为，还可能引发民事诉讼，给企业带来沉重的经济负担。

虚假广告的危害

1、损害消费者权益

虚假广告往往以欺骗手段误导消费者，损害消费者的知情权和选择权，消费者在购买或使用虚假广告中的产品时，可能会遭受经济损失甚至人身伤害。

2、破坏市场秩序

虚假广告扰乱市场秩序，破坏公平竞争环境，一些企业通过发布虚假广告进行不正当竞争，损害其他诚信企业的利益，破坏市场稳定性。

3、影响社会信任

虚假广告频发会导致社会信任度下降，当消费者对广告的信任度降低时，他们可能对市场失去信心，对品牌和产品产生怀疑，进而影响经济发展和社会稳定。

应对之策

1、加强监管力度

政府应加强对广告市场的监管力度，制定更严格的法律法规，严厉打击虚假广告行为，建立广告监测机制，及时发现和查处虚假广告，保护消费者权益。

2、提高消费者警惕性

消费者应提高警惕性，学会识别虚假广告，在购买产品或使用服务前，消费者应了解相关信息，对比多个来源的信息，不轻易相信广告宣传。

3、增强企业自律

企业应增强自律意识，遵守法律法规，遵循道德伦理，不发布虚假广告，企业应提高产品质量，以优质的产品和服务赢得消费者信任，树立良好口碑。

4、普及教育宣传

通过教育宣传普及消费者对广告的认识和识别能力，学校、媒体和社会组织应加强合作，开展广告教育活动，提高公众对虚假广告的警惕性。

5、建立投诉举报机制

建立投诉举报机制，鼓励消费者和公众积极参与监督，当发现虚假广告时，消费者和公众可以向相关部门投诉举报，维护自身权益的同时，也有助于打击虚假广告行为。

虚假广告风险严重损害消费者权益，破坏市场秩序，影响社会信任，为应对虚假广告风险，政府、企业、消费者和媒体应共同努力，加强监管力度，提高消费者警惕性，增强企业自律，普及教育宣传，建立投诉举报机制，才能有效打击虚假广告行为，保护消费者权益，维护市场秩序，促进社会信任的建立。