随着互联网的普及，广告无处不在，其中虚假广告也屡见不鲜，虚假广告不仅欺骗消费者，损害消费者权益，还可能导致严重的风险，本文旨在揭示虚假广告的风险，提高公众对虚假广告的警惕性，同时探讨应对之策。

虚假广告的风险

1、消费者权益受损

虚假广告往往会过度夸大产品或服务的效果，甚至虚构不存在的产品，导致消费者在购买后遭受损失，虚假保健品广告可能让消费者花费巨额费用购买无效的产品，甚至可能对身体造成伤害。

2、经济损失

虚假广告可能导致投资者的经济损失，一些虚假广告可能涉及金融欺诈，诱导投资者投资高风险的金融产品，最终导致投资者资金损失。

3、信任危机

虚假广告破坏市场信任机制，当消费者频繁遇到虚假广告时，他们对广告的信任度会降低，导致他们对真实广告也产生怀疑，进而影响正常商业活动的进行。

4、法律风险

发布虚假广告的企业可能面临法律风险，根据相关法规，发布虚假广告的企业可能面临罚款、声誉损失等后果，甚至可能涉及刑事责任。

虚假广告的识别

1、过度夸大宣传

虚假广告往往会过度夸大产品或服务的效果，使用过于夸大的语言描述，消费者应提高警惕。

2、无明确证据的支持

虚假广告往往无法提供充分、明确的证据来支持其宣传的内容，消费者在购买前应核实相关证据。

3、无法兑现的承诺

虚假广告中的承诺往往无法兑现，消费者在购买产品或服务后，发现实际情况与广告宣传严重不符。

应对虚假广告的策略

1、提高公众意识

提高公众对虚假广告的认识和警惕性，是防范虚假广告风险的关键，消费者应学会识别虚假广告，避免受到欺骗。

2、政府部门加强监管

政府部门应加强对广告市场的监管，制定更严格的法规，对发布虚假广告的企业进行惩罚，维护市场秩序。

3、建立投诉处理机制

建立便捷的投诉处理机制，鼓励消费者积极举报虚假广告，对举报者给予一定的奖励，形成全社会共同抵制虚假广告的态势。

4、媒体自律

媒体应自觉遵守广告法规，严格审查广告内容，拒绝发布虚假广告，维护媒体公信力。

5、企业诚信经营

企业应树立诚信经营的理念，遵守法律法规，不发布虚假广告，通过提供优质产品和服务赢得消费者信任。

虚假广告风险不容忽视，它给消费者、投资者和企业带来严重的危害，我们应提高公众对虚假广告的警惕性，加强政府部门监管，建立投诉处理机制，促进媒体自律和企业诚信经营，共同营造一个诚信、公正的市场环境，我们才能有效地应对虚假广告风险，保护消费者权益，促进市场经济的健康发展。