随着互联网的普及，广告无处不在，其中虚假广告日益泛滥，虚假广告不仅误导消费者，损害消费者权益，还对社会造成诸多不良影响，本文将深入探讨虚假广告的风险，揭示其危害，并提出应对之策。

虚假广告的风险与危害

1、误导消费者，损害消费者权益

虚假广告通过夸大产品性能、隐瞒产品缺陷等手段，误导消费者做出不理智的购买决策，消费者在购买虚假广告中的产品后，可能面临产品质量问题、售后服务不到位等困扰，导致财产损失，虚假广告还可能涉及欺诈行为，直接侵犯消费者的合法权益。

2、破坏市场竞争秩序

虚假广告可能导致不公平竞争，破坏市场竞争秩序，一些企业通过虚假广告宣传，误导消费者认为其产品优于竞争对手，从而获取不正当的市场份额，这不仅损害了其他企业的利益，还可能导致市场扭曲，阻碍行业的良性发展。

3、影响社会信任度

虚假广告频繁出现，会降低人们对广告的信任度，进而影响社会整体信任度，当信任度降低时，人们可能变得多疑，对各类信息持怀疑态度，甚至对社会产生不信任感，这不仅影响社会稳定，还可能导致社会道德水平下降。

4、损害品牌形象与声誉

企业若涉及虚假广告，不仅会损害消费者对其产品的信任，还会影响其品牌形象与声誉，一旦品牌形象受损，企业可能面临市场份额下滑、销售额降低等困境，虚假广告还可能引发法律纠纷，给企业带来法律风险。

应对虚假广告风险的策略

1、加强法律法规建设

政府应加强对广告行业的监管力度，完善相关法律法规，加大对虚假广告的处罚力度，建立严格的广告审查制度，从源头上遏制虚假广告的出现。

2、提高消费者识别能力

消费者应提高媒介素养，学会识别虚假广告，关注权威机构发布的广告真实性评估信息、了解产品的真实评价等，消费者还应保持理性消费观念，不盲目相信广告宣传。

3、强化行业自律

广告行业应强化自律，遵守职业道德和法律法规，广告主、广告代理商和广告发布者应共同承担责任，确保广告的真实性，建立行业内的监督机制，对虚假广告行为进行惩戒。

4、鼓励社会监督与举报

鼓励社会公众积极参与监督，发现虚假广告及时举报，政府和社会组织可设立举报平台，对举报者给予一定的奖励，通过社会监督与举报，形成全社会共同抵制虚假广告的态势。

5、加强宣传教育

政府、媒体和社会组织应加强宣传教育，提高公众对虚假广告的认识和警惕性，通过公益广告、宣传栏、社交媒体等途径，普及识别虚假广告的知识和方法，引导公众树立正确的消费观念。

虚假广告风险不容忽视，其危害涉及消费者、市场竞争秩序、社会信任度以及企业形象等方面，为应对虚假广告风险，政府、消费者、行业和社会应共同努力，通过加强法律法规建设、提高消费者识别能力、强化行业自律、鼓励社会监督与举报以及加强宣传教育等途径，形成全社会共同抵制虚假广告的合力，为创建一个诚信、公平的市场环境贡献力量。