随着互联网的普及，广告无处不在，其中虚假广告屡见不鲜，虚假广告不仅误导消费者，损害消费者权益，还可能引发一系列社会问题，本文旨在深入探讨虚假广告的风险，揭示其危害，并提出应对之策。

虚假广告的危害

1、误导消费者

虚假广告通过夸大产品功效、隐瞒事实真相等手段，误导消费者做出不理智的购买决策，这不仅导致消费者经济损失，还可能对其人身安全造成威胁，涉及医疗健康领域的虚假广告，可能引导患者购买无效甚至有害的药品，延误病情，造成严重后果。

2、损害品牌形象

虚假广告不仅损害消费者的利益，还可能导致企业品牌形象受损，一旦企业被曝光发布虚假广告，其诚信度将受到质疑，消费者对其产品的信任度将大幅下降，这不仅影响企业的销售业绩，还可能对其长期发展造成严重影响。

3、破坏市场秩序

虚假广告的泛滥破坏了公平竞争的市场环境，损害了合法企业的利益，一些企业通过发布虚假广告，以低价销售劣质产品，扰乱市场秩序，损害其他守法企业的利益，这不仅破坏了市场的公平性，还可能导致市场秩序的混乱。

4、引发社会问题

虚假广告的泛滥还可能引发一系列社会问题，涉及金融领域的虚假广告可能导致投资者损失巨额资金，引发社会不满；涉及就业领域的虚假广告可能导致求职者上当受骗，引发劳资纠纷，这些问题不仅影响社会稳定，还可能对社会造成长期不良影响。

虚假广告的风险

1、经济风险

虚假广告可能导致消费者在购买产品时做出错误决策，从而造成经济损失，企业因发布虚假广告而面临的罚款、赔偿等费用也可能导致其经济压力增大，发布虚假广告的企业和个人需要承担经济风险。

2、法律风险

发布虚假广告的企业和个人可能面临法律风险，根据相关法规，发布虚假广告的企业需要承担法律责任，可能面临罚款、吊销营业执照等处罚，涉及刑事犯罪的虚假广告还可能引发刑事责任，发布虚假广告的企业和个人需要了解相关法律法规，避免法律风险。

3、信誉风险

虚假广告可能导致企业信誉受损，影响其在消费者心中的形象，一旦企业信誉受损，其市场份额、销售业绩等可能受到严重影响，企业在发布广告时需要慎重考虑，避免发布虚假广告带来的信誉风险。

应对之策

1、加强监管力度

政府应加强对广告市场的监管力度，制定更加严格的法律法规，对发布虚假广告的企业和个人进行严厉处罚，建立健全广告审查机制，确保广告的真实性和合法性。

2、提高消费者警惕性

消费者应提高警惕性，学会识别虚假广告，在购买产品时，消费者应理性分析，不轻信广告宣传，尽量通过多渠道了解产品信息，做出明智的购买决策。

3、增强企业自律意识

企业应增强自律意识，遵守法律法规，遵循道德伦理，不发布虚假广告，企业应加强内部管理，提高广告从业人员的素质，确保广告的真实性和合法性。

4、鼓励社会监督

鼓励社会各方参与监督，对虚假广告进行曝光和举报，媒体、消费者组织、行业协会等应发挥监督作用，对虚假广告进行揭露和批评，维护市场秩序和消费者权益。

虚假广告风险不容忽视，其危害和后果十分严重，政府、企业、消费者和社会各方应共同努力，加强监管力度，提高消费者警惕性，增强企业自律意识，鼓励社会监督，共同遏制虚假广告的蔓延。