虚假广告，作为一种常见的社会问题，已经引起了广泛关注，随着互联网的普及，广告无处不在，其中不乏虚假广告，虚假广告不仅误导消费者，损害消费者权益，还可能对广告主自身造成重大风险，本文旨在探讨虚假广告的风险，揭示其危害，并提出应对之策。

虚假广告的风险与危害

1、误导消费者

虚假广告往往会夸大产品效果，隐瞒重要信息，从而误导消费者，消费者在购买或使用虚假广告中的产品时，可能会遭受经济损失、身体健康受损甚至生命安全受到威胁，虚假医疗广告可能会误导患者，导致患者错过最佳治疗时机。

2、损害广告主声誉

虚假广告一旦被揭穿，不仅会影响消费者对产品的信任度，还会对广告主的声誉造成损害，一旦广告主的声誉受损，其品牌形象将大打折扣，可能导致销售额锐减，甚至面临法律诉讼。

3、破坏市场秩序

虚假广告的泛滥会破坏市场秩序，导致不正当竞争，当一些企业通过虚假广告获取不正当利益时，其他诚实经营的企业可能会受到冲击，这不仅违反了市场公平原则，还可能导致整个行业的信任危机。

应对虚假广告风险的策略

1、加强监管力度

政府应加强对广告的监管力度，制定更严格的法律法规，对虚假广告行为进行严厉打击，广告主应自觉遵守广告法规，不发布虚假广告。

2、提高消费者警惕性

消费者应提高警惕，学会识别虚假广告，在购买产品或使用服务时，消费者应多渠道了解信息，不轻易相信广告宣传，消费者应积极参与监督，发现虚假广告及时向有关部门举报。

3、强化行业自律

广告主、广告公司及媒体等应强化行业自律，共同抵制虚假广告，广告主应诚信经营，不发布虚假广告；广告公司应提高专业水平，严格审查广告内容；媒体应履行审查职责，拒绝发布虚假广告。

4、建立信用体系

建立广告信用体系，对广告主、广告公司及媒体进行信用评级，对于发布虚假广告的机构，应给予严厉处罚并降低其信用评级，这有助于增强市场透明度，提高市场公信力。

5、提高违法成本

通过立法提高虚假广告行为的违法成本，使违法者付出高昂的代价，这包括经济处罚、法律责任甚至刑事责任，通过加大违法成本，可以有效遏制虚假广告行为。

6、加强宣传教育

政府、媒体和社会组织应加强宣传教育，提高公众对虚假广告的认识和警惕性，通过广泛宣传，让公众了解虚假广告的危害，形成全社会共同抵制虚假广告的氛围。

虚假广告风险不容忽视，为了维护消费者权益、市场秩序和公平竞争，我们应采取多种措施共同应对虚假广告风险，政府应加强监管、提高违法成本；消费者应提高警惕、积极参与监督；行业应强化自律；各方共同努力，共建诚信、透明的市场环境。