在当今信息爆炸的时代，广告无处不在，其中虚假广告屡见不鲜，虚假广告不仅损害消费者权益，还对市场秩序和社会信任度造成严重影响，本文旨在揭示虚假广告的风险，提高公众对虚假广告的警惕性，同时探讨应对之策。

虚假广告的危害

1、损害消费者权益

虚假广告往往夸大产品性能，隐瞒重要信息，误导消费者做出购买决策，消费者在购买虚假广告中的产品后，可能会遭受经济损失、甚至健康受损，虚假医疗广告可能诱导患者购买无效甚至有害的药品，导致病情恶化。

2、破坏市场秩序

虚假广告破坏公平竞争的市场环境，损害合法经营者的声誉，一些企业通过虚假广告进行不正当竞争，扰乱市场秩序，影响行业健康发展。

3、降低社会信任度

虚假广告频繁出现，导致公众对广告的信任度降低，这不仅影响广告行业的声誉，还可能导致社会信任危机，影响社会稳定。

虚假广告的风险

1、经济风险

虚假广告可能导致企业投入大量资金进行无效的广告宣传，造成经济损失，消费者因购买虚假广告中的产品而遭受经济损失，可能引发经济纠纷和法律诉讼。

2、法律风险

虚假广告涉嫌欺诈行为，可能触犯法律，企业因发布虚假广告可能面临法律处罚，包括罚款、吊销营业执照等，个人参与虚假广告的制作和传播也可能面临法律责任。

3、声誉风险

虚假广告会影响企业和产品的声誉，一旦公众发现广告内容不实，会对相关企业和产品产生负面印象，影响企业的长期发展。

应对虚假广告的策略

1、加强监管力度

政府部门应加强对广告行业的监管力度，制定严格的广告审查制度，对发布虚假广告的企业和个人给予严厉处罚，包括罚款、吊销营业执照等，建立广告信用体系，对违法违规的广告行为进行记录，实现信用惩戒。

2、提高公众识别能力

公众应提高媒介素养，学会识别虚假广告，媒体和教育部门应普及广告识别知识，提高公众对广告的警惕性，公众在购买产品或服务时，应理性判断，不轻易被广告所误导。

3、鼓励媒体自律

媒体作为广告传播的重要载体，应履行社会责任，坚守道德底线，媒体应严格审查广告内容，拒绝发布虚假广告，媒体应建立广告反馈机制，对公众反映的虚假广告进行及时处理。

4、倡导企业诚信经营

企业应遵循诚信原则，诚信经营，不制作和发布虚假广告，企业应以产品质量为核心竞争力，通过提供优质产品和服务赢得市场，企业应建立广告内部审查机制，确保广告内容真实合法。

5、发挥社会监督作用

社会各界应共同参与虚假广告的治理工作，消费者应提高维权意识，对虚假广告进行投诉和举报，行业协会应发挥自律作用，制定行业规范，抵制虚假广告，发挥舆论监督作用，对虚假广告进行曝光和批评。

虚假广告风险不容忽视，其危害涉及消费者、市场秩序和社会信任度等多个方面，为应对虚假广告风险，需要政府、媒体、企业、公众和社会各界共同努力，加强监管力度、提高公众识别能力、鼓励媒体自律、倡导企业诚信经营以及发挥社会监督作用，才能有效遏制虚假广告的蔓延，保护消费者权益，维护市场秩序，促进社会的和谐稳定。