在当今信息爆炸的时代，广告无处不在，其中虚假广告屡见不鲜，虚假广告不仅损害消费者权益，还对市场秩序造成严重影响，本文将探讨虚假广告的风险，揭示其危害，并提出应对之策。

虚假广告的风险

1、消费者权益受损

虚假广告往往通过夸大产品性能、隐瞒产品缺陷或虚构事实等手段欺骗消费者，导致消费者在购买过程中遭受经济损失，虚假广告还可能误导消费者，使其购买不适合自己需求的产品，从而浪费金钱和时间。

2、市场秩序混乱

虚假广告的泛滥破坏了市场的公平竞争环境，诚实经营的企业可能因为虚假广告的误导而失去市场份额，导致市场资源配置失衡，虚假广告还可能引发价格战，加剧市场竞争，扰乱正常的市场秩序。

虚假广告的危害

1、损害品牌形象

虚假广告可能导致消费者对品牌产生负面印象，降低品牌信誉，一旦品牌形象受损，企业将面临巨大的经济损失。

2、引发法律风险

虚假广告涉嫌欺诈和虚假宣传，可能触犯法律法规，企业因此可能面临法律诉讼，承担巨额罚款甚至刑事责任。

3、影响社会信任度

虚假广告破坏社会信任度，使消费者对产品和服务的信任度降低，长期下去，这将影响市场的健康发展和社会稳定。

应对虚假广告的策略

1、加强监管力度

政府部门应加强对广告市场的监管力度，制定更严格的法律法规，严惩虚假广告行为，建立健全广告监测机制，及时发现和查处虚假广告。

2、提高消费者警惕性

消费者应提高警惕，学会识别虚假广告，在购买产品或服务时，消费者应多渠道了解信息，对比价格和质量，避免受到虚假广告的误导，消费者还应积极举报虚假广告行为，维护自身权益。

3、强化行业自律

企业应强化自律意识，遵守法律法规，诚信经营，企业应加强内部管理，完善广告审查机制，确保广告内容的真实性，企业还应积极参与行业自律组织，共同抵制虚假广告行为。

4、提升公众媒介素养

提高公众媒介素养是防范虚假广告的重要途径，公众应具备辨别广告真伪的能力，对过于夸张的宣传保持警惕，公众还应关注权威媒体发布的信息，以获取更准确、可靠的资讯。

5、倡导诚信文化

弘扬诚信文化，树立诚信榜样，政府、企业和社会各界应共同努力，倡导诚信价值观，传播诚信理念，通过宣传教育，提高全社会对诚信重要性的认识，形成诚信光荣、失信可耻的社会氛围。

6、引入第三方认证机制

建立第三方认证机制，对产品和服务的宣传进行独立评估，通过第三方认证的产品和服务，消费者可以更加信任其质量和性能，这将有效遏制虚假广告的蔓延，维护市场秩序。

虚假广告风险不容忽视，其危害涉及消费者权益、市场秩序、品牌形象、法律风险和社会信任度等方面，为应对虚假广告风险，政府、企业、消费者和社会各界应共同努力，加强监管力度、提高消费者警惕性、强化行业自律、提升公众媒介素养、倡导诚信文化和引入第三方认证机制，才能有效遏制虚假广告的蔓延，维护市场秩序，保障消费者权益。