在当今信息爆炸的时代，广告无处不在，其中虚假广告屡见不鲜，虚假广告不仅损害消费者权益，还对市场秩序造成严重影响，本文将探讨虚假广告的风险，揭示其危害，并提出应对之策。

虚假广告的风险

1、损害消费者权益

虚假广告往往通过夸大产品性能、隐瞒产品缺陷或虚构事实等手段欺骗消费者，导致消费者在购买过程中遭受损失，这不仅损害了消费者的经济利益，还可能导致消费者对市场产生不信任感，影响市场经济的健康发展。

2、破坏市场竞争秩序

虚假广告可能导致不公平竞争，破坏市场竞争秩序，一些企业通过虚假广告误导消费者，使消费者误认为其产品优于竞争对手，从而获取不正当的市场优势，这不仅损害了其他企业的合法权益，还可能导致市场资源的错配。

3、影响企业形象与品牌声誉

虚假广告不仅损害企业的短期利益，还长期影响企业的形象与品牌声誉，一旦消费者发现广告内容与实际产品不符，就会对企业产生负面印象，降低对企业的信任度，这可能导致企业失去市场份额，甚至面临破产风险。

虚假广告的危害

1、经济危害

虚假广告会导致消费者在购买过程中遭受经济损失，企业因虚假广告而获取的不正当利益是短暂的，长远来看，这将对企业的可持续发展造成严重影响。

2、社会危害

虚假广告会影响社会诚信体系的建设，随着虚假广告的不断增多，消费者对市场的信任度逐渐降低，导致社会诚信危机，虚假广告还可能引发社会舆论风波，影响社会稳定。

3、法律危害

虚假广告违反相关法律法规，损害消费者的合法权益，企业发布虚假广告可能面临法律处罚，不仅影响企业的声誉，还可能影响企业的正常运营。

应对虚假广告的策略

1、加强法律法规建设

政府应加强对虚假广告的监管力度，完善相关法律法规，加大对违法企业的处罚力度，提高违法成本，建立健全投诉举报机制，鼓励消费者积极参与监督。

2、提高消费者警惕性

消费者应提高警惕性，学会识别虚假广告，在购买产品时，消费者应关注产品的实际性能、品质、价格等方面，不盲目追求广告宣传中的夸大宣传，消费者应增强维权意识，遇到虚假广告时积极投诉举报。

3、强化企业自律

企业应自觉遵守法律法规，加强自律，诚信经营，企业应以产品质量为核心竞争力，通过提高产品质量和服务水平赢得消费者信任，企业应加强对广告内容的审核，确保广告内容的真实性、合法性。

4、媒体责任

媒体作为广告传播的重要渠道，应履行社会责任，加强对广告的审查力度，杜绝虚假广告的发布，媒体应积极开展公益宣传，提高公众对虚假广告的识别能力。

5、行业协会的作用

行业协会应发挥桥梁纽带作用，加强行业自律，制定行业规范，引导企业诚信经营，行业协会应建立行业黑名单制度，对发布虚假广告的企业进行惩戒，维护市场秩序。

虚假广告风险不容忽视，其危害涉及经济、社会、法律等多个方面，为应对虚假广告风险，政府、消费者、企业、媒体和行业协会应共同努力，加强合作，形成全社会共同抵制虚假广告的格局，才能维护市场秩序，保护消费者权益，促进市场经济的健康发展。