在当今信息爆炸的时代，广告无处不在，其中虚假广告屡见不鲜，虚假广告不仅损害消费者权益，还对市场秩序造成严重影响，本文将探讨虚假广告的风险，揭示其危害，并提出应对之策。

虚假广告的风险

1、消费者权益受损

虚假广告往往通过夸大产品性能、虚构优惠活动等方式吸引消费者，导致消费者在购买后发现实际产品与宣传不符，从而造成经济损失，虚假广告还可能误导消费者，使其购买不适合自己需求的产品，导致身体健康问题。

2、破坏市场竞争秩序

虚假广告可能导致不公平竞争，破坏市场规则，一些企业通过虚假广告误导消费者，使其他诚信经营的企业受到不公平的竞争压力，这不仅损害了诚信企业的利益，也影响了整个市场的健康发展。

3、影响行业形象与信誉

虚假广告的泛滥会导致行业形象受损，降低公众对行业的信任度，当大量虚假广告充斥市场时，公众可能会对整个行业产生怀疑，从而影响到行业的可持续发展。

虚假广告的危害

1、经济损失

虚假广告会导致消费者在购买不适合的产品后遭受经济损失，企业因投入大量资金进行虚假广告宣传，最终可能因产品质量问题而面临巨额索赔，导致企业倒闭。

2、信任危机

虚假广告破坏公众对企业的信任，导致市场信任危机，一旦企业被揭露发布虚假广告，消费者可能会对该企业的所有产品产生怀疑，从而影响企业的声誉和市场份额。

3、法律风险

发布虚假广告的企业可能面临法律风险，根据相关法规，发布虚假广告的企业可能面临罚款、吊销营业执照等处罚，企业还可能因虚假广告涉及侵权问题，面临法律纠纷。

应对虚假广告的策略

1、加强监管力度

政府部门应加强对广告市场的监管力度，制定更严格的法律法规，对发布虚假广告的企业进行严厉处罚，还应建立广告监测机制，及时发现和制止虚假广告。

2、提高消费者警惕性

消费者应提高警惕，学会识别虚假广告，在购买产品前，消费者应了解产品的真实信息，不轻信广告宣传，消费者还应积极向有关部门反映虚假广告，维护自身权益。

3、鼓励媒体自律

媒体作为广告传播的主要渠道，应履行社会责任，严格审查广告内容，拒绝发布虚假广告，媒体还应开展公益宣传，提高公众对虚假广告的识别能力。

4、倡导企业诚信经营

企业应遵守法律法规，诚信经营，不制作和发布虚假广告，企业还应提高产品质量，以优质的产品和服务赢得消费者信任。

5、加强行业自律组织建设

行业自律组织应发挥桥梁和纽带作用，制定行业规范，引导企业诚信经营，行业自律组织还应开展行业培训，提高行业人员的职业素养和道德水平。

虚假广告风险不容忽视，其危害涉及消费者权益、市场竞争秩序、行业形象与信誉等多个方面，为应对虚假广告风险，需要政府、消费者、媒体、企业和行业自律组织共同努力，加强监管力度、提高消费者警惕性、鼓励媒体自律、倡导企业诚信经营和加强行业自律组织建设，才能有效遏制虚假广告的蔓延，保护消费者权益，促进市场健康发展。