随着互联网的普及，广告无处不在，其中虚假广告日益泛滥，虚假广告不仅欺骗消费者，损害消费者权益，还可能导致社会信任危机，本文旨在揭示虚假广告的风险，提高公众对虚假广告的警惕性，同时探讨应对之策。

虚假广告的风险

1、消费者权益受损

虚假广告往往通过夸大产品性能、隐瞒产品缺陷等手段欺骗消费者，导致消费者购买不符合实际需求的产品，甚至可能购买到劣质、有害的产品，严重损害消费者权益。

2、社会信任危机

虚假广告破坏了市场的公平竞争环境，损害了诚实经营者的声誉，降低了消费者对市场的信任度，长期下去，社会信任危机将成为不可避免的现实。

3、法律风险

发布虚假广告的企业可能面临法律责任，根据相关法规，虚假广告是违法行为，企业可能因发布虚假广告而受到罚款、吊销营业执照等处罚。

虚假广告的识别与防范

1、识别虚假广告的方法

（1）警惕过于夸大的宣传，如果广告中的描述过于美好，甚至达到完美无缺的程度，很可能是虚假广告。

（2）关注广告中的证明文件，查看广告中是否有相关证明文件，如检测报告、认证证书等，并核实其真实性。

（3）多渠道获取信息，在购买产品或服务前，消费者可以通过搜索引擎、社交媒体、消费者评价等多种渠道获取信息，以便更全面地了解产品或服务的实际情况。

2、防范虚假广告的措施

（1）加强法律法规建设，政府应加强对广告行业的监管，制定更严格的法律法规，加大对虚假广告的处罚力度。

（2）提高广告审查力度，广告审查机构应加强对广告的审查力度，确保广告的真实性。

（3）提高消费者警惕性，消费者应提高警惕，不轻信广告，特别是那些过于夸大的广告，在购买产品或服务时，应多渠道获取信息，理性判断。

（4）鼓励诚信经营，企业应诚信经营，遵守法律法规，不发布虚假广告，企业应加强自律，提高产品质量，通过优质的产品和服务赢得消费者信任。

应对虚假广告的对策

1、政府层面

政府应加强对广告行业的监管，完善相关法律法规，加大对虚假广告的打击力度，政府还应提高消费者的法律意识，让消费者了解虚假广告的危害，提高警惕性。

2、社会层面

社会各界应共同参与到打击虚假广告的行动中来，媒体、行业协会、消费者组织等应发挥监督作用，对虚假广告进行曝光和批评。

3、企业层面

企业应遵守法律法规，诚信经营，不发布虚假广告，企业应加强品牌建设，提高产品和服务的质量，通过优质的产品和服务赢得消费者信任，企业还应积极开展公益宣传，普及正确的消费观念，提高消费者的鉴别能力。

虚假广告风险不容忽视，它给消费者、企业和社会都带来了极大的危害，为了应对虚假广告风险，政府、社会各界和企业应共同努力，加强监管、提高消费者警惕性、诚信经营等，以维护市场秩序和消费者权益，希望通过本文的阐述，能提高公众对虚假广告的警惕性，共同营造一个诚信、公平的市场环境。