在当今信息爆炸的时代，广告无处不在，其中虚假广告屡见不鲜，虚假广告不仅欺骗消费者，损害消费者权益，还可能导致社会信任危机，本文旨在探讨虚假广告的风险，揭示其危害，并提出应对之策。

虚假广告的风险

1、消费者权益受损

虚假广告往往通过夸大产品性能、隐瞒产品缺陷或虚构事实等手段欺骗消费者，消费者在购买或使用虚假广告中的产品时，可能遭受经济损失、身体健康甚至生命安全受到威胁，涉及医疗健康领域的虚假广告可能导致患者误用药物或治疗方法，从而加重病情。

2、社会信任危机

虚假广告破坏了市场的公平竞争环境，损害了广告主、消费者和社会之间的信任关系，当消费者意识到自己被虚假广告欺骗时，他们对广告的信任度会降低，甚至对正规媒体和渠道产生怀疑，这种信任危机不仅影响广告行业，还可能波及整个社会。

3、法律风险

虚假广告违反了相关法律法规，广告主可能面临法律责任，随着监管力度的加大，虚假广告的法律风险日益凸显，一旦被发现，广告主可能面临罚款、刑事责任等严重后果。

虚假广告的危害

1、经济损失

虚假广告会导致消费者在购买虚假宣传的产品后产生经济损失，这些产品可能质量低劣、价格虚高，甚至存在安全隐患，消费者的权益受到严重损害，导致经济损失普遍化。

2、心理健康影响

虚假广告还可能对消费者的心理健康产生负面影响，被虚假广告欺骗的消费者可能感到愤怒、失望和焦虑，长期接触虚假广告可能导致消费者对产品和服务的信任度降低，影响他们的购买决策过程。

3、扰乱市场秩序

虚假广告的泛滥破坏了市场的公平竞争环境，扰乱了市场秩序，正规企业可能因为虚假广告的误导而遭受不公平竞争，影响他们的生存和发展。

应对虚假广告风险的策略

1、加强监管力度

政府应加强对广告市场的监管力度，制定更严格的法律法规，严惩虚假广告行为，建立健全的广告监测机制，及时发现和查处虚假广告，防止其扩散。

2、提高消费者警惕性

消费者应提高警惕，学会识别虚假广告，有关部门应开展宣传教育活动，提高消费者的媒介素养，使他们具备辨别虚假广告的能力，消费者在购买产品或服务时，应谨慎选择，尽量选择信誉良好的品牌和渠道。

3、强化广告主自律

广告主应自觉遵守广告法律法规，遵循道德伦理，不制作、发布虚假广告，广告主应树立长期发展的眼光，重视品牌形象和信誉，通过提供优质产品和服务赢得消费者信任。

4、媒体责任担当

媒体作为广告传播的重要渠道，应严格审查广告内容，杜绝虚假广告的传播，媒体应遵循社会责任，坚守道德底线，不为违法违规的广告提供传播平台。

5、鼓励社会监督

鼓励社会各界积极参与广告市场的监督，发现虚假广告及时举报，建立健全的举报奖励机制，提高公众参与监督的积极性。

虚假广告风险不容忽视，其危害涉及消费者权益、市场秩序、社会信任等多个方面，为应对虚假广告风险，政府、消费者、广告主、媒体和社会各界应共同努力，加强监管、提高警惕、强化自律、担当责任、鼓励监督，共同维护良好的广告市场环境。