随着互联网的普及和社交媒体的发展，广告无处不在，其中虚假广告也屡见不鲜，虚假广告不仅欺骗消费者，损害消费者权益，还可能引发一系列社会问题，本文旨在探讨虚假广告的风险，揭示其危害，并提出应对之策。

虚假广告的风险

1、消费者权益受损

虚假广告往往通过夸大产品性能、功效或隐瞒关键信息来误导消费者，使消费者在购买产品或服务时做出不理智的决策，这不仅导致消费者经济损失，还可能对消费者的生命安全造成威胁，虚假药品广告可能导致患者误用药物，加重病情。

2、破坏市场竞争秩序

虚假广告可能导致不公平竞争，破坏市场竞争秩序，一些企业通过虚假广告误导消费者，使消费者误以为其产品优于竞争对手，从而获取不正当的市场份额，这不仅损害了诚实经营企业的利益，也影响了市场的公平竞争。

3、损害品牌形象与信誉

虚假广告还可能损害企业或产品的品牌形象与信誉，一旦消费者发现广告内容与实际产品不符，他们不仅会对企业产生负面印象，还可能引发公众对企业的不信任，从而影响企业的长期发展。

虚假广告的危害

1、经济损失

虚假广告会导致消费者在购买产品或服务时遭受经济损失，消费者可能因为虚假广告的误导而购买不必要的产品或服务，或者为质量低劣的产品支付过高的价格。

2、社会信任危机

虚假广告频繁出现会破坏社会信任体系，当公众对广告的信任度降低时，他们可能对社会其他方面的信任度产生怀疑，从而引发社会信任危机，这不仅影响经济发展，还可能影响社会稳定。

3、法律风险

发布虚假广告的企业可能面临法律风险，一旦虚假广告被查实，企业可能面临罚款、声誉损失甚至法律诉讼等风险，这不仅影响企业的经济效益，还可能影响企业的生存和发展。

应对虚假广告的策略

1、加强监管力度

政府应加强对广告行业的监管力度，制定更严格的法律法规，严厉打击虚假广告行为，政府还应建立有效的监督机制，定期对广告进行审查，确保广告的真实性。

2、提高公众识别能力

公众应提高识别虚假广告的能力，学会辨别广告的真伪，这要求公众具备基本的媒介素养，了解广告的基本特点，不轻易被夸张的宣传所迷惑。

3、强化行业自律

广告主、广告公司及媒体等各方应强化行业自律，遵守广告法律法规，坚持广告真实性原则，行业应建立自我约束机制，对虚假广告行为进行内部监督。

4、建立投诉处理机制

建立健全的投诉处理机制是应对虚假广告的重要措施之一，消费者一旦发现虚假广告，可以向相关部门投诉，相关部门应及时处理，维护消费者权益。

虚假广告风险不容忽视，为了维护消费者权益、市场秩序及社会信任体系，政府、企业、公众等各方应共同努力，加强监管力度，提高公众识别能力，强化行业自律，建立投诉处理机制，共同应对虚假广告风险。