在当今信息爆炸的时代，广告无处不在，其中虚假广告屡见不鲜，虚假广告不仅欺骗消费者，损害消费者权益，还可能导致社会信任危机，本文旨在探讨虚假广告的风险，揭示其危害，并提出应对之策。

虚假广告的风险

1、消费者权益受损

虚假广告往往通过夸大产品性能、隐瞒产品缺陷或虚构事实等手段欺骗消费者，消费者在购买虚假广告中的产品时，可能会遭受经济损失，甚至受到人身伤害，虚假医疗广告可能导致患者错过最佳治疗时机，虚假食品广告可能导致消费者摄入有害成分。

2、市场秩序混乱

虚假广告的泛滥破坏了正常的市场竞争秩序，诚实经营的企业可能因为虚假广告的误导而失去市场份额，导致不公平竞争，虚假广告还可能引发价格战，加剧市场竞争的恶性竞争现象。

3、社会信任危机

虚假广告削弱了社会信任，当消费者频繁遭遇虚假广告欺骗时，他们对广告的信任度会降低，甚至对真实广告产生怀疑，这种信任危机不仅影响广告行业，还可能波及整个社会，导致人际关系紧张和社会不稳定。

虚假广告的成因

1、利益驱动

一些企业为了追求利润，不惜采用虚假广告手段误导消费者，一些广告代理商为了获取更多收入，可能放松对广告内容的审核，甚至主动协助企业制作虚假广告。

2、监管不力

政府对广告行业的监管力度不足，使得虚假广告得以滋生，监管部门的执法力度不强，对违法企业和广告代理商的处罚力度不足；监管部门的监管范围可能存在盲区，使得一些虚假广告得以逃避监管。

3、消费者认知不足

部分消费者对广告的认知不足，缺乏辨别真假广告的能力，他们可能轻易相信广告中的宣传，从而受到虚假广告的欺骗。

应对虚假广告风险的策略

1、加强法律制度建设

政府应加强对广告行业的法律规制，制定更加严格的法律法规，加大对违法企业和广告代理商的处罚力度，应完善相关法律制度，明确虚假广告的定义、认定标准和法律责任，为打击虚假广告提供法律保障。

2、强化监管力度

政府部门应加强对广告行业的监管力度，建立全面的监管体系，应加强对广告内容的审核，确保广告的真实性；应对违法企业和广告代理商进行严厉打击，形成有效的威慑力。

3、提高消费者认知度

消费者应提高辨别真假广告的能力，政府、媒体和公益组织应加强宣传教育，提高消费者对广告的认知度，引导消费者理性看待广告，不盲目相信广告宣传。

4、鼓励诚信经营和自律机制建设

企业应树立诚信经营的理念，遵守法律法规和道德准则，不制作虚假广告，行业组织应发挥自律作用，建立行业规范，引导企业诚信经营，共同维护良好的市场秩序。

虚假广告风险严重损害消费者权益、破坏市场秩序、引发社会信任危机，为了应对虚假广告风险，政府应加强法律制度建设、强化监管力度；企业应树立诚信经营理念；消费者应提高辨别真假广告的能力；行业组织应发挥自律作用，只有全社会共同努力，才能有效遏制虚假广告的蔓延，保护消费者权益和市场秩序的稳定。