在当今社会，广告作为传媒的重要组成部分，对人们的思想观念、价值观念产生着深远影响，广告中的性别呈现，更是关乎性别平等、社会公正的重要议题，建立性别平等的广告准则，对于推动社会进步、促进性别和谐具有重要意义。

广告中性别呈现的问题

1、性别刻板印象

许多广告中，男性与女性的角色定位、形象塑造都过于刻板，男性被描绘为强大、果断，而女性则被定位为温柔、美丽，这种刻板印象不仅限制了男性和女性的自我认同，也加剧了社会对于性别的固有观念。

2、性别歧视

在一些广告中，存在着对某一性别的歧视现象，某些广告中的女性形象被物化，成为吸引消费者的工具；或者某些广告中的男性形象被赋予过多的权力，而女性则处于弱势地位，这种性别歧视的现象，不仅违反了公平、公正的原则，也加剧了性别不平等的现象。

性别平等广告准则的建立

1、尊重性别多样性

广告中的性别呈现应尊重性别多样性，避免将男性与女性的角色定位过于刻板，广告应该展现男性和女性的多元面貌，包括不同的职业、兴趣爱好、生活方式等，广告也应该尊重并接纳非二元性别的人群，避免使用刻板印象和歧视性语言。

2、倡导平等价值观

广告应该倡导平等价值观，避免性别歧视的现象，在广告中，男性和女性应该享有平等的权利和机会，不应该因为性别而受到歧视或限制，广告也应该关注性别平等对于社会进步、和谐的重要性。

3、注重社会责任

广告作为传媒的重要组成部分，应该注重社会责任，在广告中呈现性别平等的同时，也应该关注社会现实中的性别不平等问题，广告应该成为推动性别平等的重要力量，通过公正、公平的呈现，引导公众形成正确的性别观念。

实施措施

1、加强法规建设

政府应该加强法规建设，制定相关法规，规范广告中的性别呈现，对于违反性别平等准则的广告，应该给予相应的处罚，以维护公正、公平的广告环境。

2、推广性别平等教育

推广性别平等教育，提高公众对于性别平等的认知和理解，通过教育，让公众认识到性别平等的重要性，了解性别刻板印象和性别歧视的危害，从而形成正确的性别观念。

3、建立监督机制

建立监督机制，对于广告中的性别呈现进行监督和评估，通过建立第三方机构，对于广告中的性别呈现进行审查和监督，确保广告的公正、公平。

建立性别平等的广告准则，对于推动社会进步、促进性别和谐具有重要意义，通过尊重性别多样性、倡导平等价值观、注重社会责任，我们可以塑造公正、包容的传媒环境，通过加强法规建设、推广性别平等教育、建立监督机制等措施，我们可以确保广告中的性别呈现符合性别平等的准则，为公众传递正确的性别观念，推动社会进步和发展。