随着互联网的普及和社交媒体的发展，广告无处不在，其中虚假广告也屡见不鲜，虚假广告不仅欺骗消费者，损害消费者权益，还可能引发一系列风险，本文旨在探讨虚假广告的风险，揭示其危害，并提出应对之策。

虚假广告的风险

1、消费者权益受损

虚假广告往往通过夸大产品性能、隐瞒产品缺陷或虚构事实等手段欺骗消费者，消费者在购买虚假广告中的产品后，可能会遭受经济损失、身体伤害甚至生命危险，虚假药品广告可能导致患者误用药物，加重病情，虚假广告还可能误导消费者对产品的期望，导致消费者对真实产品的失望和不信任。

2、商家信誉受损

虚假广告不仅损害消费者的权益，还可能损害商家的信誉，一旦虚假广告被揭穿，不仅会影响该品牌或企业的形象，还可能引发公众对该行业的不信任，这种信任危机可能导致商家失去市场份额，甚至破产。

3、市场竞争失序

虚假广告的泛滥会破坏市场竞争秩序，当虚假广告充斥市场时，诚实经营的商家可能因无法竞争而被迫退出市场，这不仅损害了市场经济的公平性，还可能导致市场垄断，降低市场效率。

虚假广告的危害

1、经济危害

虚假广告会导致消费者经济损失，消费者在购买虚假广告中的产品时，可能会支付过高的价格，或者购买到质量低劣的产品，虚假广告还可能引发消费者的冲动消费，导致不必要的浪费。

2、社会危害

虚假广告还会对社会造成危害，它可能引发公众对特定行业的不信任，破坏社会信任体系，虚假广告的泛滥可能导致媒体环境的恶化，降低公众的信息素养，虚假广告可能误导消费者的价值观，导致社会道德风气的败坏。

应对虚假广告风险的策略

1、加强监管力度

政府应加强对广告市场的监管力度，制定严格的广告法规，对发布虚假广告的行为进行严厉处罚，政府还应建立广告审查制度，对广告的合法性进行审查，防止虚假广告进入市场。

2、提高公众识别能力

提高公众对虚假广告的识别能力是防范虚假广告风险的关键，政府、媒体和教育机构应共同努力，提高公众的信息素养，让公众了解如何识别虚假广告，公众还应提高自我保护意识，警惕过于夸大的宣传。

3、强化商家自律

商家应自觉遵守广告法规，不发布虚假广告，商家应重视品牌建设，通过提供高质量的产品和服务树立良好的品牌形象，诚实经营的商家应联合起来，共同抵制虚假广告，维护市场竞争秩序。

4、媒体责任担当

媒体在防范虚假广告方面扮演着重要角色，媒体应严格审查广告内容，拒绝发布虚假广告，媒体还应履行社会责任，传播正确的消费观念，提高公众的信息素养，媒体还应积极曝光虚假广告，揭示其危害，引导公众正确防范。

虚假广告风险不容忽视，它给消费者、商家和市场带来诸多危害，为了防范虚假广告风险，政府、公众、商家和媒体应共同努力，政府应加强监管力度，制定严格的广告法规；公众应提高识别能力，警惕虚假广告；商家应自觉遵守法规，重视品牌建设；媒体应严格审查广告内容，履行社会责任，才能有效地防范虚假广告风险，保护消费者权益，维护市场竞争秩序。