随着互联网的普及，广告无处不在，其中虚假广告日益泛滥，虚假广告不仅误导消费者，还可能导致经济损失，甚至引发社会问题，本文旨在探讨虚假广告的风险，揭示其危害，并提出应对之策。

虚假广告的风险

1、误导消费者

虚假广告往往通过夸大产品性能、隐瞒事实真相等手段，误导消费者对产品或服务的认知，这不仅损害了消费者的知情权，还可能使消费者在购买后遭受损失。

2、经济损失

虚假广告可能导致消费者在购买不合格产品或服务时遭受经济损失，企业若投入大量资金在虚假广告上，可能无法获得预期的回报，造成经济损失。

3、损害企业声誉

虚假广告可能损害企业的声誉和形象，降低公众对其的信任度，一旦企业声誉受损，可能导致消费者流失，市场份额下降，甚至影响企业的长期发展。

4、引发社会问题

虚假广告可能导致公众对广告行业的信任度下降，引发社会问题，若虚假广告涉及欺诈行为，可能触犯法律，引发法律纠纷。

虚假广告的危害

1、破坏市场秩序

虚假广告通过欺骗和误导消费者，破坏公平竞争的市场秩序，这不仅损害了合法企业的利益，还可能导致劣质产品充斥市场，危及公众安全。

2、损害消费者权益

虚假广告损害消费者的知情权、选择权和公平交易权等权益，消费者在购买不合格产品或服务时，可能遭受财产损失，甚至引发健康问题。

3、影响社会信任体系

虚假广告频发，导致公众对广告内容的信任度下降，进而影响整个社会的信任体系，长期下去，可能导致社会道德风尚受损。

应对虚假广告风险的策略

1、加强监管力度

政府部门应加强对广告行业的监管力度，制定严格的法律法规，严惩虚假广告行为，建立广告审查制度，确保广告内容真实、合法。

2、提高公众识别能力

通过宣传教育，提高公众对虚假广告的识别能力，引导消费者在购买产品或服务时，关注产品的性能、质量、价格等多方面信息，不盲目相信广告。

3、强化行业自律

广告行业应强化自律，遵守法律法规，遵循行业规范，制定行业标准，规范广告制作和发布流程，杜绝虚假广告。

4、鼓励媒体监督

鼓励媒体对虚假广告进行曝光和批评，发挥舆论监督作用，建立举报机制，鼓励公众积极参与监督，共同抵制虚假广告。

虚假广告风险不容忽视，其危害涉及消费者、企业、市场秩序和社会信任体系等多个方面，我们需要政府、行业、媒体和公众共同努力，加强监管力度，提高公众识别能力，强化行业自律，鼓励媒体监督，以应对虚假广告风险，维护市场秩序和消费者权益。