随着互联网的普及，广告无处不在，其中虚假广告也屡见不鲜，虚假广告不仅欺骗消费者，还损害合法商家的利益，破坏市场公平竞争秩序，本文旨在探讨虚假广告的风险，揭示其危害，并提出应对之策。

虚假广告的风险与危害

1、消费者权益受损

虚假广告往往通过夸大产品功效、隐瞒产品缺陷等手段欺骗消费者，导致消费者在购买或使用产品后遭受损失，这不仅侵犯了消费者的知情权，也损害了消费者的经济利益。

2、损害合法商家利益

虚假广告往往模仿合法商家的品牌、产品、服务等特点，误导消费者，使消费者对虚假广告中的产品产生误解，从而选择购买虚假广告中的产品，导致合法商家的市场份额被侵占，利益受损。

3、破坏市场公平竞争秩序

虚假广告的泛滥破坏了市场的公平竞争秩序，一些企业通过虚假广告进行不正当竞争，损害其他诚信经营企业的利益，导致市场秩序的混乱。

虚假广告的成因

1、利益驱动

一些广告主为了追求利润最大化，不惜采用虚假广告欺骗消费者，一些广告代理机构为了获取更多收入，也参与虚假广告的制作和发布。

2、监管不力

政府对广告市场的监管力度不足，使得虚假广告得以在市场上泛滥，一些监管机构在履行职责时存在疏忽，导致虚假广告得以逃避监管。

3、消费者辨别能力不强

一些消费者对广告的真实性缺乏辨别能力，容易被虚假广告误导，一些消费者为了追求便宜、快捷等目的，忽视产品的质量和安全性，从而购买虚假广告中的产品。

应对虚假广告的策略

1、加强监管力度

政府应加强对广告市场的监管力度，制定更加严格的法律法规，对虚假广告的制作、发布和传播进行严厉打击，政府应加大对违法行为的处罚力度，提高违法成本，遏制虚假广告的出现。

2、提高消费者辨别能力

消费者应提高广告辨别能力，学会识别虚假广告，消费者在购买产品或使用服务前，应了解产品的真实信息，对比多个渠道的信息，避免被虚假广告误导，消费者还应提高自我保护意识，遇到虚假广告时及时向有关部门举报。

3、鼓励诚信经营

企业应诚信经营，遵守法律法规，不制作和发布虚假广告，企业应加强自律，提高产品质量和服务水平，通过优质的产品和服务赢得消费者的信任，企业还应积极履行社会责任，参与打击虚假广告的行动，维护市场秩序。

4、加强行业自律

广告行业应加强自律，制定行业规范，对违反规范的企业进行惩戒，广告行业应加强对从业人员的培训和教育，提高其对虚假广告的识别能力，防止虚假广告的制作和发布。

虚假广告风险不容忽视，其危害涉及消费者权益、合法商家利益和市场公平竞争秩序等方面，为了应对虚假广告的风险，政府、消费者、企业和广告行业应共同努力，加强监管、提高消费者辨别能力、鼓励诚信经营和加强行业自律，共同维护良好的市场秩序。