在当今社会，广告不仅是商品和服务的宣传手段，更是传播文化价值观的重要载体，性别平等作为核心社会价值之一，应在广告中得到充分展现，为此，我们提出性别平等广告准则，旨在规范广告行业行为，促进性别平等意识的形成和传播，构建公正、包容与尊重的传媒环境。

广告准则

1、消除性别刻板印象

广告中应避免使用过于刻板化的性别角色描述，不得将特定职业、兴趣爱好或生活方式与某一性别过度绑定，鼓励展示多元化的性别形象，反映男女在各个领域平等参与的社会现实。

2、尊重性别自我认同

广告应尊重个体的性别自我认同，不得使用歧视性或误导性的语言描述性别特征，不得将性别作为区分优劣的标准，避免对跨性别、无性别等群体产生歧视和排斥。

3、倡导性别平等理念

广告应积极倡导性别平等理念，展示男女共同协作、互相支持的场景，传递平等、尊重与包容的价值观，鼓励女性在职场、家庭等各个领域发挥自身优势，展现男性在照顾家庭、表达情感等方面的角色多样性。

4、反对性别歧视行为

广告不得出现任何形式的性别歧视行为，包括但不限于是对某一性别的贬低、侮辱或偏见，对于涉及身体部位的展示，应确保尊重个体尊严，避免过度渲染性感元素。

5、建立公正评价系统

广告中的评价系统应公正对待男女两性，不得将性别作为评价个人价值的唯一标准，鼓励广告主关注个体的能力、贡献和品质，建立基于多元价值的评价体系。

实施与监管

1、广告主责任

广告主是广告内容的主要决策者，应对广告内容负首要责任，在广告制作过程中，广告主应严格遵守性别平等广告准则，确保广告中不存在性别歧视和偏见。

2、广告代理机构职责

广告代理机构应提供专业的广告策划和制作服务，协助广告主实现广告目标，在策划和制作过程中，广告代理机构应关注性别平等问题，对不符合性别平等准则的广告内容提出修改建议。

3、监管机构监督

政府及相关监管机构应加强对广告行业的监管力度，对违反性别平等广告准则的广告进行查处和处罚，建立公众举报机制，鼓励社会各界参与监督，共同维护公正、包容与尊重的传媒环境。

教育与宣传

1、加强教育引导

各级教育机构应加强对性别平等理念的宣传教育，引导学生树立正确的性别观念，鼓励学生参与社会实践，了解性别平等在实际生活中的意义和应用。

2、扩大宣传渠道

通过媒体、社交平台等多种渠道，广泛宣传性别平等广告准则，提高公众对性别平等问题的关注度，鼓励制作和传播正面、健康的广告作品，树立性别平等的良好示范。

构建性别平等的广告环境，对于促进社会公正、和谐与发展具有重要意义，我们呼吁广告主、广告代理机构、监管机构以及社会各界共同努力，遵循性别平等广告准则，共同营造一个尊重多元、倡导平等的传媒环境。