随着互联网的普及，广告无处不在，其中虚假广告也日益泛滥，虚假广告不仅欺骗消费者，损害消费者权益，还可能导致社会信任危机，影响正常商业秩序，本文旨在揭示虚假广告的风险，提高公众对虚假广告的警惕性，并探讨应对之策。

虚假广告的危害

1、消费者权益受损

虚假广告往往通过夸大产品性能、隐瞒产品缺陷等方式欺骗消费者，导致消费者购买不符合实际宣传的商品或服务，这不仅使消费者的财产受到损失，还可能对消费者的身心健康造成危害。

2、社会信任危机

虚假广告破坏了广告的真实性原则，降低了广告的可信度，长期下去，人们会对广告产生怀疑，甚至对所有广告产生抵触情绪，导致社会信任危机。

3、影响正常商业秩序

虚假广告的泛滥会导致市场竞争不公，正规商家可能因虚假广告的误导而失去市场份额，虚假广告可能引发价格战，扰乱市场秩序，影响行业的可持续发展。

虚假广告的风险

1、法律风险

发布虚假广告是违法行为，违反了广告法、消费者权益保护法等相关法律法规，虚假广告的发布者可能面临法律处罚，包括罚款、监禁等。

2、声誉风险

虚假广告会损害企业声誉，影响企业的品牌形象，一旦企业被曝光发布虚假广告，可能导致消费者对企业产生不信任，影响企业的长期发展。

3、经济风险

虚假广告可能导致企业投入大量资源（如资金、人力等）进行无效的营销活动，造成资源浪费，因虚假广告引发的法律纠纷和声誉损失也可能导致企业面临经济损失。

应对虚假广告的策略

1、加强监管力度

政府部门应加强对广告发布平台的监管，建立严格的广告审查制度，对发布虚假广告的行为进行严厉打击，加大违法成本，遏制虚假广告的滋生。

2、提高公众识别能力

通过媒体宣传、教育普及等方式，提高公众对虚假广告的识别能力，引导消费者理性消费，不盲目相信广告，提高消费者的自我保护意识。

3、强化行业自律

广告主、广告代理商和广告发布者应自觉遵守相关法律法规，遵循行业道德规范，加强行业内的相互监督，共同抵制虚假广告，维护良好的市场秩序。

4、鼓励社会监督

鼓励公众参与社会监督，对发现的虚假广告进行举报，建立举报奖励机制，提高公众举报的积极性，通过社会监督，形成对虚假广告的强大压力。

5、依托技术手段识别虚假广告

利用人工智能、大数据等技术手段，对广告内容进行识别和分析，识别虚假广告，通过技术手段与监管部门的合作，提高识别虚假广告的效率与准确性。

虚假广告风险不容忽视，其危害涉及消费者权益、社会信任、正常商业秩序等多个方面，为应对虚假广告风险，我们需要加强监管力度、提高公众识别能力、强化行业自律、鼓励社会监督以及依托技术手段识别虚假广告，只有全社会共同努力，才能有效遏制虚假广告的滋生，维护良好的市场秩序和消费者权益。