随着互联网的普及，广告无处不在，其中虚假广告日益泛滥，虚假广告不仅误导消费者，损害消费者权益，还可能引发一系列风险，本文旨在探讨虚假广告的风险，揭示其危害，并提出应对之策。

虚假广告的风险

1、经济风险

虚假广告往往夸大产品效果，误导消费者购买无效或质量低劣的产品，导致消费者经济损失，企业若投放虚假广告，可能面临法律罚款、声誉损失等经济风险。

2、信誉风险

虚假广告破坏市场信任体系，损害广告主、广告平台及同行业其他诚信企业的信誉，长期下去，将影响整个行业的可持续发展。

3、法律风险

虚假广告违反广告法规，企业可能面临法律处罚，涉及欺诈、侵权等行为的虚假广告，还可能引发民事诉讼，给企业带来巨额赔偿。

4、社会风险

虚假广告误导公众，浪费社会资源，尤其在一些涉及健康、安全等领域的虚假广告中，可能导致公众陷入危险，引发社会危机。

虚假广告的危害

1、损害消费者权益

虚假广告误导消费者，使消费者购买不符合实际需求的产品，甚至可能危害健康，这不仅损害了消费者的经济利益，还影响了消费者的购物体验。

2、破坏市场竞争秩序

虚假广告可能导致不公平竞争，破坏市场公平竞争秩序，诚信经营的企业可能因虚假广告的泛滥而遭受不公平待遇，影响其市场份额和声誉。

3、影响行业健康发展

虚假广告的泛滥会影响整个行业的声誉和形象，阻碍行业的健康发展，长期下去，可能导致消费者对整个行业产生不信任，影响行业的可持续发展。

应对虚假广告风险的策略

1、加强法律监管

政府应加强对广告市场的法律监管，制定严格的广告法规，加大对虚假广告的处罚力度，建立广告审查制度，确保广告内容真实、合法。

2、提高公众识别能力

通过媒体、社交平台等途径，普及广告识别知识，提高公众对虚假广告的识别能力，引导消费者理性消费，不盲目相信广告。

3、鼓励媒体自律

媒体作为广告传播的重要渠道，应自觉遵守广告法规，加强广告内容的审核，杜绝虚假广告的发布，媒体应积极履行社会责任，维护广告市场的公平竞争。

4、建立健全投诉处理机制

建立广告投诉处理机制，鼓励消费者对虚假广告进行投诉，相关部门应及时处理投诉，严惩虚假广告主，维护消费者权益。

5、推动企业诚信经营

企业应遵守广告法规，诚信经营，不制作、发布虚假广告，企业应加强自律，提高产品质量，通过优质的产品和服务赢得市场。

虚假广告风险不容忽视，其危害涉及经济、法律、信誉和社会等多个方面，为应对虚假广告风险，政府、媒体、企业和公众应共同努力，加强法律监管、提高公众识别能力、鼓励媒体自律、建立健全投诉处理机制并推动企业诚信经营，才能有效遏制虚假广告的泛滥，保护消费者权益，促进行业健康发展。