随着互联网的普及和社交媒体的发展，广告无处不在，其中虚假广告也日益增多，虚假广告不仅误导消费者，损害消费者权益，还可能引发一系列风险，本文旨在揭示虚假广告的风险，提高公众对虚假广告的警惕性，并探讨应对之策。

虚假广告的风险

1、经济风险

虚假广告往往以诱人的优惠、低价或赠品等手段吸引消费者，当消费者上当受骗后，可能会花费大量金钱购买质量不佳的产品或服务，这不仅使消费者的经济利益受损，还可能导致企业信誉的丧失。

2、心理健康风险

虚假广告可能引发消费者的焦虑、失望和不满，当消费者发现所购买的商品或服务与其宣传的不符时，可能会产生受骗感，对广告产生不信任，甚至对购买行为产生恐惧，这种心理影响可能长期存在，影响消费者的购物体验和心理健康。

3、法律风险

发布虚假广告的企业可能面临法律风险，根据相关法律法规，虚假广告是违法行为，企业可能因此受到行政处罚，甚至面临诉讼，这不仅会影响企业的经济效益，还可能损害企业的声誉。

4、社会风险

虚假广告可能引发社会问题，破坏社会信任体系，当大量虚假广告充斥市场时，消费者对广告的信任度会降低，导致社会信任危机，虚假广告还可能引发恶性竞争，破坏市场秩序，影响行业的可持续发展。

虚假广告的识别

1、夸张宣传

虚假广告往往采用夸张的手法来宣传产品或服务的效果，如过度承诺、使用绝对词汇等，消费者应警惕这种夸张宣传，理性判断广告的真实性。

2、无证据的支持

虚假广告往往无法提供充分的证据来支持其宣传，消费者在购买产品或服务时，应要求企业提供相关证明，如证书、检测报告等。

3、与实际不符

虚假广告的内容与实际产品或服务存在明显差异，消费者在购买前，应仔细核实广告中的信息，如价格、功能、效果等，确保与实际产品一致。

应对虚假广告的策略

1、政府监管

政府应加强对广告市场的监管力度，制定更严格的法律法规，严惩虚假广告行为，政府还应建立广告审查制度，确保广告的真实性。

2、企业自律

企业应自觉遵守广告法规，诚信经营，不发布虚假广告，企业还应加强内部管理，提高广告制作人员的素质，确保广告的真实性。

3、消费者警惕

消费者应提高警惕，识别虚假广告，在购买产品或服务时，消费者应仔细核实广告中的信息，警惕夸张宣传和无证据支持的广告，消费者还应保留相关证据，如宣传资料、购买凭证等，以便在出现问题时维权。

4、社交媒体平台责任

社交媒体平台应担负起审查广告的责任，建立广告审核机制，严格把关广告的发布，平台还应加强用户教育，提高用户对虚假广告的识别能力。

虚假广告风险不容忽视，它给消费者、企业和社会带来的危害是巨大的，我们需要共同努力，提高公众对虚假广告的警惕性，加强政府监管、企业自律和消费者维权意识，以应对虚假广告的风险，我们才能创造一个诚信、公平的市场环境。