随着互联网的普及，广告无处不在，其中虚假广告也屡见不鲜，虚假广告不仅欺骗消费者，造成经济损失，还可能引发社会信任危机，本文旨在揭示虚假广告的风险，分析其危害，并提出应对之策。

虚假广告的风险与危害

1、消费者权益受损

虚假广告往往通过夸大产品性能、隐瞒产品缺陷或虚构事实等手段欺骗消费者，导致消费者在购买商品或服务时遭受经济损失，某些虚假保健品广告宣称产品具有神奇功效，实则毫无科学依据，消费者购买后不仅无法达到预期效果，还可能对身体造成伤害。

2、破坏市场竞争秩序

虚假广告破坏了公平竞争的市场环境，一些企业通过虚假广告误导消费者，使竞争对手的产品失去市场份额，这种不正当竞争行为阻碍了市场的健康发展，降低了市场的效率。

3、影响社会信任度

虚假广告频繁出现，导致消费者对广告的信任度降低，这不仅影响了正常广告的传播效果，还可能导致社会信任危机，在一个缺乏信任的社会中，人们可能变得冷漠、怀疑一切，甚至对社会产生负面情绪。

虚假广告的成因

1、利益驱动

一些企业为了追求利润，不惜采用虚假广告欺骗消费者，在竞争激烈的市场环境下，一些企业认为通过虚假广告可以获取短期利益，从而忽视长期信誉和品牌形象。

2、监管不力

部分地区的广告监管力度不足，使得虚假广告得以泛滥，一些广告主利用监管漏洞，发布虚假广告，逃避法律责任，一些媒体为了追求经济利益，忽视社会责任，也为虚假广告的发布提供了土壤。

3、消费者缺乏辨别能力

部分消费者对广告缺乏辨别能力，容易受到虚假广告的欺骗，尤其是在信息爆炸的时代，消费者面对海量的广告信息，难以分辨真假，容易上当受骗。

应对虚假广告的策略

1、加强监管力度

政府应加强对广告的监管力度，制定更严格的法律法规，对发布虚假广告的企业和个人进行严厉处罚，建立健全广告监管机制，提高监管效率，从源头上杜绝虚假广告的出现。

2、提高消费者辨别能力

加强消费者教育，提高消费者对广告的辨别能力，通过媒体、社区、学校等途径普及广告知识，让消费者了解虚假广告的特点和识别方法，提高消费者的警惕性。

3、鼓励媒体自律

媒体应履行社会责任，拒绝发布虚假广告，媒体作为信息传播的重要渠道，应坚持真实、客观、公正的原则，对发布的广告内容进行严格把关，杜绝虚假广告的发布。

4、建立举报机制

建立举报机制，鼓励消费者和社会各界积极参与监督，当消费者发现虚假广告时，可以通过举报平台进行举报，相关部门应及时处理，对发布虚假广告的企业进行处罚。

5、推广诚信文化

加强诚信文化建设，倡导诚信经营，通过宣传、教育等手段，推广诚信理念，提高企业和个人的诚信意识，从源头上杜绝虚假广告的出现，对诚信经营的企业进行表彰和宣传，树立良好的行业风气。

虚假广告风险不容忽视，其危害涉及消费者权益、市场竞争秩序和社会信任度等方面，为了应对虚假广告风险，需要政府、媒体、消费者等各方共同努力，通过加强监管力度、提高消费者辨别能力、鼓励媒体自律、建立举报机制和推广诚信文化等措施，共同营造一个诚信、公正的市场环境。