随着互联网的普及，广告无处不在，其中虚假广告屡见不鲜，虚假广告不仅误导消费者，损害消费者权益，还可能导致社会信任危机，本文旨在探讨虚假广告的风险，揭示其危害，并提出应对之策。

虚假广告的风险

1、误导消费者

虚假广告通过夸大产品功效、隐瞒产品缺陷等手段，误导消费者做出不理智的购买决策，这不仅导致消费者购买到不符合期望的产品，还可能使消费者遭受经济损失，甚至危及生命健康。

2、损害企业声誉

虚假广告不仅欺骗消费者，还会损害企业的声誉，一旦企业被揭露发布虚假广告，其公众形象将受到严重损害，可能导致消费者信任度下降，市场份额缩减。

3、社会信任危机

虚假广告泛滥会导致社会信任危机，当越来越多的人对广告内容产生怀疑，甚至对广告所宣传的产品或服务产生抵触情绪时，社会的诚信体系将受到严重冲击。

虚假广告的危害

1、经济损失

虚假广告导致的最直接危害是消费者的经济损失，消费者可能因为购买了虚假广告中的产品而遭受金钱损失，甚至因为产品质量问题导致额外的医疗费用。

2、健康风险

虚假广告可能宣传虚假或劣质的产品，尤其是涉及医疗健康领域的虚假广告，可能导致消费者购买到假冒伪劣药品、医疗器械等，从而危及消费者的生命健康。

3、心理压力

虚假广告可能导致消费者产生不必要的心理压力，当消费者发现购买的产品与广告宣传不符时，可能产生受骗感，导致心理压力增大，影响生活质量。

应对虚假广告的策略

1、加强监管力度

政府部门应加强对广告的监管力度，制定更严格的法律法规，对发布虚假广告的企业进行严厉处罚，建立广告审查制度，确保广告内容的真实性。

2、提高消费者警惕性

消费者应提高警惕，学会识别虚假广告，在购买产品或服务前，应多渠道了解信息，对比价格和质量，不轻易相信广告宣传。

3、增强企业自律

企业应增强自律意识，遵守法律法规，不发布虚假广告，企业应加强产品质量管理，提高产品和服务质量，以赢得消费者信任。

4、媒体责任

媒体作为广告传播的重要渠道，应承担起社会责任，严格审查广告内容，拒绝发布虚假广告，媒体应开展公益宣传，提高消费者识别虚假广告的能力。

5、鼓励社会监督

鼓励社会各界积极参与监督，对发现的虚假广告进行举报，发挥行业组织、消费者协会等组织的作用，共同抵制虚假广告。

虚假广告风险不容忽视，其危害涉及消费者、企业和社会多个层面，为应对虚假广告风险，需要政府、企业、媒体、消费者和社会各界共同努力，加强监管力度，提高消费者警惕性，增强企业自律，履行媒体责任，鼓励社会监督，才能有效遏制虚假广告，维护良好的市场秩序和消费者权益。