随着互联网的普及，广告无处不在，其中虚假广告日益泛滥，虚假广告不仅误导消费者，损害消费者权益，还对社会经济秩序造成不良影响，本文旨在揭示虚假广告的风险，提高公众对虚假广告的警惕性，同时探讨应对之策。

虚假广告的风险

1、误导消费者

虚假广告通过夸大产品功效、隐瞒事实真相等手段，误导消费者做出错误的购买决策，消费者可能因为虚假广告而购买无效或低质量的产品，甚至可能购买到有害的产品，对身体健康造成损害。

2、损害企业声誉

虚假广告不仅损害消费者的利益，同时也损害企业的声誉，一旦企业被揭露发布虚假广告，其诚信度将受到质疑，可能导致消费者对该企业的产品失去信任，进而影响企业的长期发展。

3、破坏市场秩序

虚假广告的泛滥会导致市场竞争不公，破坏市场秩序，一些企业通过发布虚假广告获取不正当利益，挤压守法企业的生存空间，扰乱市场的正常运行。

4、法律风险

发布虚假广告的企业可能面临法律风险，根据相关法律规定，发布虚假广告的企业需要承担法律责任，可能面临罚款、赔偿等处罚。

应对虚假广告风险的策略

1、提高公众警惕性

公众应提高警惕，识别虚假广告，面对广告时，要保持理性，不盲目相信广告内容，要学会辨别广告的真伪，通过多渠道了解产品信息，避免受到虚假广告的误导。

2、加强监管力度

政府部门应加强对广告市场的监管力度，制定更严格的法律法规，对发布虚假广告的企业进行严厉处罚，建立广告监测机制，及时发现和制止虚假广告的传播。

3、强化企业自律

企业应强化自律意识，遵守法律法规，不发布虚假广告，企业应提高产品质量，通过诚信经营赢得消费者的信任，企业还应建立完善的内部审核机制，确保广告内容的真实性。

4、媒体责任

媒体作为广告传播的重要渠道，应承担起社会责任，严格审查广告内容，拒绝发布虚假广告，媒体应加强对消费者的教育，提高消费者对虚假广告的识别能力。

5、技术手段识别虚假广告

随着技术的发展，可以利用人工智能、大数据分析等技术手段识别虚假广告，通过监测和分析广告数据，识别虚假广告的特征，进而阻止其传播。

虚假广告风险不容忽视，其危害涉及消费者、企业、市场秩序等多个方面，为了应对虚假广告风险，公众应提高警惕性，政府部门应加强监管力度，企业应强化自律意识，媒体应承担起社会责任，同时利用技术手段识别虚假广告，才能有效遏制虚假广告的蔓延，保护消费者的权益，维护市场的正常运行。