在当今信息爆炸的时代，广告无处不在，其中虚假广告屡见不鲜，虚假广告不仅误导消费者，造成经济损失，还可能损害消费者权益，引发社会信任危机，本文旨在揭示虚假广告的风险，提高公众对虚假广告的警惕性，同时探讨应对之策。

虚假广告的风险

1、经济损失风险

虚假广告往往通过夸大产品性能、功效或隐瞒重要信息来吸引消费者，消费者在购买虚假广告中的产品后，可能会发现实际产品与宣传不符，导致消费者的财产受到损失，尤其是针对金融、医疗等领域的虚假广告，可能导致消费者面临更大的经济损失。

2、身心健康风险

虚假广告可能涉及虚假医疗、药品、保健品等宣传，误导消费者购买无效甚至有害的产品，对消费者的身心健康造成损害，虚假医疗广告可能导致患者延误病情，造成严重后果。

3、社会信任风险

虚假广告的泛滥会导致消费者对市场的信任度降低，增加社会不信任感，长期下去，这种信任危机将影响市场经济秩序和社会稳定。

虚假广告的识别与防范

1、提高消费者警惕性

消费者应提高警惕，学会识别虚假广告，在购买产品或服务时，应理性分析，不盲目相信广告宣传，尤其是过于夸张的宣传语，消费者应关注权威媒体发布的消费警示，了解虚假广告的典型特征。

2、政府部门加强监管

政府部门应加大对虚假广告的打击力度，加强对广告发布平台的监管，严格广告审查制度，对于违法广告，应依法严惩，并公开曝光，以警示其他消费者。

3、媒体自律与社会监督

媒体作为广告发布的重要平台，应自觉遵守广告法规，加强自律意识，杜绝虚假广告的发布，社会各界应积极参与监督，对虚假广告进行举报，形成全社会共同抵制虚假广告的氛围。

4、增强法律意识

广告主、广告制作公司应增强法律意识，遵守广告法规，诚信经营，不得为追求经济利益而发布虚假广告，损害消费者权益。

应对之策

1、完善法律法规

政府应完善广告法规，加大对虚假广告的处罚力度，提高违法成本，建立健全广告监管机制，确保广告法规得到有效执行。

2、加强宣传教育

政府、媒体、学校、社区等应加强宣传教育，提高公众对虚假广告的识别能力，通过宣传典型案例、普及消费知识等方式，引导消费者理性消费，增强防范意识。

3、建立投诉举报平台

政府应建立投诉举报平台，方便消费者举报虚假广告，对于举报的虚假广告，有关部门应及时调查处理，并对举报人进行奖励，鼓励更多人参与监督。

虚假广告风险不容忽视，我们应加强警惕，提高识别能力，同时政府、媒体、社会各界应共同努力，加大监管力度，加强宣传教育，建立投诉举报平台，共同营造诚信的市场环境，我们才能有效地应对虚假广告风险，保护消费者权益，维护市场经济秩序。