随着互联网的普及，广告无处不在，其中虚假广告也日益增多，虚假广告不仅误导消费者，损害消费者权益，还可能导致社会信任危机，本文旨在探讨虚假广告的风险，揭示其危害，并提出应对之策。

虚假广告的风险

1、消费者风险

虚假广告首先会对消费者造成直接风险，消费者可能因为受到误导而购买质量低劣的产品或服务，甚至可能危及生命安全，虚假医疗广告可能诱导患者购买无效甚至有害的药品，导致病情恶化，虚假广告还可能使消费者产生不必要的焦虑和压力，影响生活质量。

2、商家风险

虚假广告对商家而言也存在巨大风险，虽然短期内可能获得一定的利益，但长期来看，信誉受损将导致企业难以持续发展，一旦虚假广告被揭穿，商家将面临消费者抵制、法律制裁以及声誉损失等多重风险。

3、社会风险

虚假广告还会对社会造成不良影响，社会信任危机可能因虚假广告频发而加剧，导致人们普遍对广告内容产生怀疑，影响正常商业活动的进行，虚假广告的泛滥可能破坏市场竞争秩序，阻碍行业的健康发展。

虚假广告的危害

1、损害消费者权益

虚假广告往往夸大产品性能或服务效果，误导消费者做出购买决策，这不仅侵犯了消费者的知情权，还可能导致消费者遭受经济损失，甚至危及生命健康。

2、破坏市场竞争秩序

虚假广告可能导致不公平竞争，破坏市场规则，当虚假广告的产品或服务在市场中占据优势时，诚实经营的商家可能因此受到不公平的竞争压力，导致市场秩序的混乱。

3、影响行业健康发展

虚假广告的泛滥可能导致整个行业声誉受损，一旦行业内出现虚假广告，其他诚信企业的努力可能因此受到质疑，影响行业的整体发展。

应对虚假广告的对策

1、加强法律法规建设

政府应加强对广告行业的监管力度，完善相关法律法规，严厉打击虚假广告行为，加大对违法广告的处罚力度，提高违法成本，从源头上遏制虚假广告的出现。

2、提高消费者素养

提高消费者的媒介素养，让消费者具备辨别虚假广告的能力，通过宣传教育，让消费者了解虚假广告的危害，提高警惕性，不轻易相信广告内容。

3、强化行业自律

广告主、广告代理商和媒体等各方应强化行业自律，共同抵制虚假广告，广告主应提供真实、合法的产品信息；广告代理商应严格审查广告内容；媒体应遵守广告法规，不发布违法广告。

4、建立社会监督体系

建立社会监督体系，鼓励公众、媒体、第三方机构等参与监督广告行为，通过举报、曝光等方式，揭露虚假广告，形成全社会共同抵制虚假广告的氛围。

虚假广告的风险不容忽视，其危害涉及消费者、商家及整个社会，为应对虚假广告，我们需要政府、企业、消费者及社会各方共同努力，加强法律法规建设、提高消费者素养、强化行业自律以及建立社会监督体系，从而营造一个诚信、公平的市场环境。