随着互联网的普及，广告无处不在，其中虚假广告日益泛滥，虚假广告不仅误导消费者，损害消费者权益，还可能引发一系列风险，本文旨在探讨虚假广告的风险，揭示其危害，并提出应对之策。

虚假广告的风险

1、误导消费者

虚假广告往往通过夸大产品效果、隐瞒重要信息等方式误导消费者，消费者在购买或使用产品时，可能因为受到虚假广告的欺骗而产生不合理的期望，导致失望和损失。

2、损害消费者权益

虚假广告侵犯了消费者的知情权和选择权，消费者在购买产品或服务时，有权了解真实情况并做出明智的决策，虚假广告通过欺骗手段使消费者做出错误的购买决策，损害了消费者的权益。

3、破坏市场竞争秩序

虚假广告可能导致不公平竞争，破坏市场竞争秩序，一些企业通过虚假广告误导消费者，使消费者认为其产品优于竞争对手，从而获取不正当的市场份额，这不仅损害了其他企业的利益，也破坏了市场的公平竞争环境。

4、法律风险

发布虚假广告的企业可能面临法律风险，根据相关法规，虚假广告属于违法行为，企业可能面临罚款、声誉损失等风险，在严重情况下，企业可能面临刑事责任。

虚假广告的危害

1、经济危害

虚假广告可能导致消费者购买不必要的产品或服务，造成经济损失，企业因发布虚假广告而获得的短期利益往往是虚假的，长期来看可能因信誉受损而失去市场份额。

2、社会危害

虚假广告可能引发社会信任危机，当消费者对广告的信任度降低时，可能导致社会道德风尚受到侵蚀，虚假广告还可能影响社会的价值观，导致人们追求不切实际的目标。

3、心理危害

虚假广告可能对消费者的心理产生负面影响，消费者可能因为受到欺骗而感到愤怒和失望，产生不信任他人的心理倾向，这种心理危害可能长期存在，影响消费者的购买行为和社交关系。

应对虚假广告的策略

1、加强监管力度

政府应加强对广告市场的监管力度，制定更严格的法规，严厉打击虚假广告行为，建立健全的监管机制，确保广告的真实性和合法性。

2、提高消费者素养

提高消费者的媒介素养，让消费者具备辨别虚假广告的能力，教育消费者如何识别虚假广告，提高消费者的警惕性，从而减少受到欺骗的可能性。

3、鼓励媒体自律

媒体作为广告传播的重要渠道，应自觉遵守广告法规，拒绝发布虚假广告，媒体应秉持公正、客观的原则，对广告内容进行审核，确保广告的真实性和合法性。

4、建立投诉处理机制

建立便捷的投诉处理机制，让消费者能够方便地举报虚假广告，对于投诉，相关部门应及时处理，对发布虚假广告的企业进行惩罚，保护消费者的权益。

虚假广告风险不容忽视，其危害涉及经济、社会、心理等多个方面，为了应对虚假广告风险，政府、消费者、媒体等各方应共同努力，加强监管力度，提高消费者素养，鼓励媒体自律，建立投诉处理机制，从而保护消费者权益，维护市场秩序。