在当今社会，随着互联网的普及和社交媒体的发展，广告无处不在，虚假广告日益泛滥，给消费者和社会带来了诸多风险，虚假广告不仅误导消费者，损害消费者权益，还可能导致社会信任危机，影响市场经济的健康发展，本文旨在揭示虚假广告的风险，提高公众对虚假广告的警惕性，同时探讨应对之策。

虚假广告的风险

1、误导消费者

虚假广告往往通过夸大产品功效、隐瞒产品缺陷等手段来吸引消费者，消费者在购买或使用产品后，可能会发现实际产品与广告宣传不符，从而导致消费者的权益受到损害，医疗、药品、保健品等领域的虚假广告，可能误导患者，使其错过最佳治疗时机，甚至加重病情。

2、损害消费者权益

虚假广告往往涉及欺诈行为，损害消费者的知情权、选择权和公平交易权等权益，消费者在购买产品或服务时，可能因为虚假广告的误导而做出错误的决策，导致财产损失，虚假广告还可能引发消费者群体之间的不信任，影响社会的和谐稳定。

3、社会信任危机

虚假广告的泛滥，不仅损害了消费者对商家的信任，还可能导致整个社会信任体系的崩溃，当消费者开始怀疑广告的真实性，他们可能对市场失去信心，对商家的承诺和产品的质量产生怀疑，这种信任危机可能波及整个市场，影响市场经济的健康发展。

虚假广告的应对之策

1、加强监管力度

政府应加强对广告行业的监管力度，制定严格的法律法规，规范广告行为，对于发布虚假广告的企业和个人，应给予严厉的处罚，以起到警示作用，还应建立广告审查制度，确保广告的真实性和合法性。

2、提高公众警惕性

公众应提高警惕，学会识别虚假广告，在接触广告时，应保持理性思维，不盲目相信广告宣传，对于医疗、药品、保健品等领域的广告，尤其要保持警惕，避免受到虚假广告的误导。

3、媒体自律

媒体作为广告传播的主要渠道，应履行社会责任，坚持真实、公正、客观的原则，杜绝虚假广告的发布，媒体应加强对广告内容的审核，确保广告的真实性和合法性。

4、商家自律

商家应遵守法律法规，诚信经营，杜绝虚假广告的发布，商家应注重产品质量和服务质量，通过提供优质的产品和服务来赢得消费者的信任，商家应加强与消费者的沟通，了解消费者需求，通过正当手段进行广告宣传。

5、普及法律知识

加强法律知识普及，让公众了解虚假广告的危害和法律责任，公众应具备一定的法律素养，敢于揭露和抵制虚假广告，企业和个人也应了解相关法律法规，避免触碰法律红线。

虚假广告风险不容忽视，其危害涉及消费者、商家和社会多个层面，为了应对虚假广告风险，政府、媒体、商家和公众应共同努力，政府应加强监管力度，制定严格的法律法规；媒体应履行社会责任，坚持真实、公正、客观的原则；商家应遵守法律法规，诚信经营；公众应提高警惕性，学会识别虚假广告，才能有效应对虚假广告风险，保护消费者权益，维护市场经济的健康发展。