在当今信息爆炸的时代，广告无处不在，其中虚假广告屡见不鲜，虚假广告不仅损害消费者权益，还对市场秩序造成严重影响，本文将探讨虚假广告的风险，揭示其危害，并提出应对之策。

虚假广告的风险

1、消费者权益受损

虚假广告往往通过夸大产品性能、隐瞒产品缺陷或虚构事实来吸引消费者，消费者在购买或使用虚假广告中的产品后，可能会遭受经济损失、身体伤害甚至生命危险，虚假医疗广告可能导致患者错过最佳治疗时机，虚假金融投资广告可能导致投资者损失巨额资金。

2、市场秩序混乱

虚假广告的泛滥破坏了市场秩序，导致市场竞争不公，一些企业通过虚假广告获取不正当利益，挤压了诚信企业的生存空间，虚假广告还可能引发价格战、恶性竞争等不良现象，破坏市场的稳定和发展。

虚假广告的危害

1、损害品牌形象

企业若使用虚假广告进行宣传，短期内可能会取得一定的销售效果，长期来看，虚假广告会损害企业的品牌形象，导致消费者信任度降低，一旦企业信誉受损，其市场份额和竞争力将大幅下降。

2、法律风险增加

虚假广告涉及欺诈行为，可能触犯法律，企业因发布虚假广告而面临的法律风险包括罚款、刑事责任等，企业还可能因虚假广告引发法律纠纷，耗费大量人力、物力应对诉讼。

3、损害行业声誉

虚假广告的负面影响会波及整个行业，当消费者对某一行业的虚假广告产生警惕心理时，他们可能会对该行业的其他诚信企业产生怀疑，从而影响整个行业的声誉和形象。

应对虚假广告风险的策略

1、加强监管力度

政府部门应加强对广告市场的监管力度，制定严格的法律法规，严惩虚假广告行为，建立健全的广告监测体系，及时发现和查处虚假广告。

2、提高消费者法律意识

消费者应提高法律意识，学会识别虚假广告，通过了解相关法律法规和宣传教育活动，消费者可以更加理性地看待广告，避免受到虚假广告的欺骗。

3、强化企业自律

企业应自觉遵守法律法规，遵循市场规则，诚信经营，企业应加强内部管理，完善广告审查机制，杜绝虚假广告的发布，企业应注重品牌建设，通过提供优质产品和服务赢得消费者信任。

4、媒体责任担当

媒体作为广告传播的重要渠道，应履行社会责任，严格审查广告内容，拒绝发布虚假广告，媒体应积极开展公益宣传，提高公众对虚假广告的警惕性。

5、建立行业自律机制

行业协会应发挥桥梁纽带作用，建立行业自律机制，推动行业诚信建设，通过制定行业规范、开展诚信评价等方式，促进行业内企业自觉遵守法律法规，共同维护市场秩序。

虚假广告风险不容忽视，其危害涉及消费者、企业、行业乃至整个市场，为应对虚假广告风险，需要政府、企业、消费者和媒体共同努力，加强监管力度、提高消费者法律意识、强化企业自律、媒体责任担当以及建立行业自律机制，才能有效遏制虚假广告的蔓延，维护市场秩序，保障消费者权益。