随着互联网的普及和社交媒体的发展，广告无处不在，其中虚假广告也日益泛滥，虚假广告不仅误导消费者，损害消费者权益，还可能导致社会信任危机，本文旨在揭示虚假广告的风险，提高公众对虚假广告的警惕性，同时探讨应对虚假广告的策略。

虚假广告的危害

1、误导消费者

虚假广告通过夸大产品功效、隐瞒产品缺陷等手段，误导消费者对产品的认知，导致消费者做出错误的购买决策，医疗虚假广告可能引诱患者购买无效甚至有害的药品，严重影响患者的健康。

2、损害消费者权益

虚假广告往往侵犯消费者的知情权和选择权，消费者在购买产品时，无法获取真实、准确的信息，无法做出明智的选择，虚假广告还可能引发消费者的经济损失，如购买劣质产品、陷入网络诈骗等。

3、影响社会信任

虚假广告泛滥会导致社会信任危机，当公众对广告的真实性产生怀疑时，会对各类产品或服务产生不信任感，甚至对整个社会产生怀疑，这种信任危机对社会稳定和发展产生严重影响。

虚假广告的风险

1、法律风险

发布虚假广告的企业和个人可能面临法律风险，根据相关法律法规，虚假广告发布者可能承担民事、行政甚至刑事责任，面临罚款、赔偿损失、吊销营业执照等处罚。

2、声誉风险

虚假广告会对企业声誉造成严重影响，当公众发现企业发布虚假广告时，会对企业的诚信产生怀疑，影响企业的品牌形象和信誉，长期下去，可能导致消费者对企业产品的抵制，给企业带来巨大损失。

3、财务风险

虚假广告可能导致企业的财务风险，为了弥补虚假广告带来的负面影响，企业需要投入大量资金进行危机处理、产品召回等，这些支出可能给企业带来沉重的财务负担，虚假广告还可能引发消费者索赔，进一步加剧企业的财务压力。

应对虚假广告的策略

1、政府加强监管

政府应加强对广告市场的监管力度，制定更严格的法律法规，对虚假广告行为进行严厉打击，政府还应建立广告审查制度，确保广告的真实性。

2、企业自律

企业应自觉遵守广告法律法规，坚持诚信原则，不发布虚假广告，企业应加强内部管理，提高广告制作人员的法律意识和职业道德，从源头上杜绝虚假广告的产生。

3、公众提高警惕

公众应提高警惕，增强识别虚假广告的能力，在购买产品或服务时，应谨慎判断，不轻信广告，尽量选择信誉良好的企业和品牌，公众应积极举报虚假广告，维护自身权益。

4、媒体负责

媒体作为广告传播的重要渠道，应担负起社会责任，严格审查广告内容，拒绝发布虚假广告，媒体应加强对消费者的教育引导，提高消费者的鉴别能力。

虚假广告不仅误导消费者，损害消费者权益，还可能导致法律、声誉和财务等方面的风险，为了应对虚假广告的危害，政府应加强监管，企业应加强自律，公众应提高警惕，媒体应负责传播真实信息，才能有效地遏制虚假广告的蔓延，保护消费者权益，维护社会信任。