随着互联网的普及，广告无处不在，其中虚假广告也屡见不鲜，虚假广告不仅欺骗消费者，损害消费者权益，还可能导致品牌信誉崩塌，引发一系列风险，本文旨在深入探讨虚假广告的风险，揭示其危害，并提出应对之策。

虚假广告的风险

1、消费者权益受损

虚假广告往往会夸大产品效果，甚至虚构产品功能，误导消费者做出购买决策，一旦消费者购买后发现产品实际效果与广告宣传不符，不仅会遭受经济损失，还可能对个人安全造成威胁，虚假医疗广告可能诱导消费者购买无效甚至有害的药品。

2、品牌信誉崩塌

频繁出现虚假广告的品牌，其诚信度会受到严重质疑，消费者会逐渐对品牌失去信任，导致品牌信誉崩塌，进而影响品牌的市场地位和长期发展。

3、法律责任风险

发布虚假广告的企业和机构可能面临法律责任风险，根据相关法律法规，虚假广告是违法行为，一旦查实，将面临罚款、吊销营业执照等处罚，还可能因涉及侵权、欺诈等行为被追究民事责任，甚至刑事责任。

虚假广告的危害

1、破坏市场秩序

虚假广告扰乱市场秩序，破坏公平竞争环境，诚实经营的企业可能因虚假广告的误导而失去市场份额，导致市场出现不公平竞争现象。

2、影响社会诚信体系

虚假广告的泛滥严重影响社会诚信体系的建设，广泛存在的虚假信息会使人们对社会信任度降低，引发社会信任危机。

应对虚假广告风险的策略

1、加强监管力度

政府部门应加强对广告行业的监管力度，制定更严格的法律法规，严厉打击虚假广告行为，建立广告监测与预警机制，及时发现并处理虚假广告。

2、提高消费者素养

提高消费者识别虚假广告的能力是防范虚假广告风险的重要途径，通过宣传教育，让消费者了解虚假广告的特点和识别方法，提高消费者的警惕性。

3、强化行业自律

广告行业应强化自律，遵守法律法规，遵循行业规范，坚决抵制虚假广告，广告主、广告代理商和媒体等各方应共同承担责任，共同维护良好的广告环境。

4、建立投诉处理机制

建立便捷的投诉处理机制，鼓励消费者对虚假广告进行投诉，对于投诉属实的虚假广告，相关部门应及时处理，严惩违法企业和个人。

5、鼓励诚信品牌建设

政府和社会应鼓励诚信品牌建设，对诚信企业给予政策支持和宣传支持，通过树立诚信品牌典范，引导企业注重品牌信誉，减少虚假广告的出现。

虚假广告风险不容忽视，其危害涉及消费者权益、品牌信誉、市场秩序和社会诚信体系等多个方面，为应对虚假广告风险，需要政府、行业、消费者等各方共同努力，加强监管力度，提高消费者素养，强化行业自律，建立投诉处理机制并鼓励诚信品牌建设，才能有效遏制虚假广告的蔓延，保护消费者权益，维护良好的市场秩序和社会诚信体系。