在当今信息爆炸的时代，广告无处不在，其中虚假广告屡见不鲜，虚假广告不仅欺骗消费者，损害消费者权益，还可能导致社会信任危机，本文旨在探讨虚假广告的风险，揭示其危害，并提出应对之策。

虚假广告的风险

1、消费者权益受损

虚假广告往往夸大产品性能、功效，甚至虚构事实，误导消费者做出购买决策，消费者在购买后发现实际产品与服务与广告宣传不符，导致财产损失，甚至引发人身安全问题。

2、市场秩序混乱

虚假广告的泛滥破坏了正常的市场竞争秩序，损害了诚信经营企业的声誉，消费者因虚假广告购买低质量商品，可能降低对市场的信任度，影响整个行业的可持续发展。

3、社会信任危机

虚假广告破坏了社会信任体系，当公众对广告的信任度降低时，可能导致信息传播障碍，增加社会沟通成本，虚假广告还可能涉及欺诈行为，引发法律纠纷，破坏社会和谐稳定。

虚假广告的危害

1、影响消费者决策

虚假广告通过夸大产品优点、隐瞒缺点来误导消费者，使消费者做出不利于自己的购买决策，消费者在购买后发现实际产品与广告宣传差距过大，可能产生失望、愤怒等负面情绪。

2、损害企业声誉

虚假广告可能损害诚信企业的声誉，当消费者将某个行业的广告普遍视为虚假时，他们可能对该行业的产品和服务产生抵触情绪，影响整个行业的形象和发展。

3、破坏市场公平竞争

虚假广告可能使一些企业通过不正当手段获取市场份额，破坏市场公平竞争环境，这可能导致优质企业无法获得应有的市场份额，影响市场资源的优化配置。

应对虚假广告的策略

1、加强监管力度

政府部门应加强对广告市场的监管力度，制定严格的广告审查制度，对发布虚假广告的企业和个人给予严厉处罚，提高违法成本。

2、提高消费者素养

加强消费者教育，提高消费者对广告的鉴别能力，引导消费者关注广告的真实性、合法性，避免受到虚假广告的误导。

3、强化行业自律

广告主、广告公司、媒体等各方应自觉遵守广告法规，加强行业自律，广告主应提供真实、合法的产品信息；广告公司应严格审查广告内容；媒体应拒绝发布虚假广告。

4、建立社会共治机制

政府、企业、社会组织、个人应共同参与治理虚假广告，建立举报机制，鼓励公众积极举报虚假广告；加强舆论监督，曝光虚假广告行为；加强行业协作，共同维护良好的市场秩序。

虚假广告风险不容忽视，其危害涉及消费者权益、市场秩序和社会信任体系，为应对虚假广告风险，我们需要政府、企业、社会组织和个人共同努力，加强监管力度，提高消费者素养，强化行业自律，建立社会共治机制，我们才能创造一个诚信、公正的广告环境，促进市场经济的健康发展。